Consultora de Hernán Larraín Matte diseñará la campaña online de Piñera

Hoy escribimos de esto en El Mostrador, adelantando que Storm, compañía dirigida en Chile por Hernán Larraín Matte (hijo del senador de la UDI del mismo nombre), era la favorita de un proceso de licitación cerrado, para convertirse en asesora del candidato presidencial de RN Sebastián Piñera. No andábamos equivocados. Hoy supe que ya está confirmado que Larraín junto a Pablo Matamoros y Renato Bustamante, el trío que trabaja en Storm, será responsable de los lineamientos, diseño e implementación de la campaña política de Piñera en la web. Su rol: ser el equipo jefe de campaña digital. Habrá que ver cómo les sale. Piñera no es Obama. Y esto no es Estados Unidos. Los principales escollos a sortear.

Piñera se alista para montar su grupo Tantauco digital

El diseño de la campaña en Internet del presidenciable RN

Antes del fin de semana debiera conocerse el nombre de la agencia de marketing político elegida por el empresario para desplegar una ambiciosa presencia en la web y ser el primer competidor a La Moneda que entre en carrera intentando emular el fenómeno Obama. Entre las consultoras que compiten se encuentra una, que figura como favorita, dirigida por Hernán Larraín Matte, hijo del senador UDI del mismo nombre. Desde ya se prevé que Piñera buscará crear redes sociales, conseguir voluntarios y tender un puente directo con sus adherentes y votantes, sobre todo en el segmento juvenil. Sigue leyendo

Los hombres detrás de la estrategia de la victoria de Obama

Vía C&C un reporte de Daniel Ureña, socio y responsable en España de MAS Consulting Group:

Parte así:

Barack Obama pasará a la Historia por lo que política y socialmente supone que un afroamericano sea el presidente de Estados Unidos. Pero también porque su campaña va a ser considerada un modelo en los manuales de comunicación electoral. Muchos políticos de todo el mundo habrán caído en la cuenta de que en la sociedad del siglo XXI, donde Internet y la televisión tienen un papel fundamental, la forma de hacer política ha cambiado.

Obama se ha convertido en pocos meses en una de las marcas más conocidas en todos los rincones del planeta. Desde los tiempos de Kennedy no se veía un fenómeno similar, pero hoy, gracias a la Red, su impacto se ha multiplicado mucho más. El interés desbordado con que se han seguido las elecciones americanas de este año no tiene precedentes, y tiene mucho que ver con el candidato demócrata.

Sigue leyendo...

Las claves que la Concertación debe aprender de Obama si quiere ganarle a Piñera… y viceversa

Lecciones del fenómeno mediático y de marketing

Las campañas políticas 2.0 en el mundo llegaron a su punto cúlmine con el triunfo de Barack Obama. Basado en una narrativa que promete un sueño colectivo de cambio, el demócrata dejó tips suficientes como para pedirle a un grupo de profesionales jóvenes ligados al marketing político, la comunicación e Internet que plantearan cuáles son las asignaturas que la coalición oficialista y la Alianza deben estudiar del primer presidente negro de los Estados Unidos para la contienda de 2009. Sigue leyendo

Lily Pérez está twitteando

La secretaria general de Renovación Nacional y generalísima de la campaña municipal de su partido, está trabajando a full en la búsqueda de candidatos a concejal para su plantilla y reuniéndose con candidatos a alcalde. De eso y más se puede enterar cualquier persona que ingresa a su página de Twitter, que para los que aún no lo saben es un sistema de publicación en Internet de mensajes de menos de 140 caracteres. Así a las 12:10 de hoy la ex diputada contó que está en Chillán para proclamar a Sergio Zarzar como candidato a alcalde y que tiene una reunión con jóvenes de la Universidad de Concepción. O que llegó anoche a esa ciudad pasadas las 21 horas y que el camino estaba "bastante peligroso por la lluvia". En Chile, Twitter cuenta con miles de adeptos -incluido su servidor- que publican mensajes de todo tipo.

Y el mundo político, de a poco, comienza a utilizarlo tomando como ejemplo los casos de Barack Obama y Hillary Clinton en las primarias demócratas. Tanto el ganador de la contienda: Barack Obama, como la esposa del ex presidente Clinton, usaron Twitter y otras herramientas de contacto y redes sociales de la llamada web 2.0 como Facebook, para vincularse con sus electores en las primarias.

Ahora, entender que su uso pasa por asumir una relación informativa bidireccional será algo más difícil para sectores de la clase política que intuyen que ahí hay algo poderoso pero no están acostumbrados a que la gente no les pida audiencia.