Martín Vinacur: el creativo de la campaña de Frei en Mediapolis 30

Fue creativo de la campaña de Michelle Bachelet, es publicista, dueño de la agencia Aldea Santiago y ahora las emprende nuevamente como asesor de la campaña de Eduardo Frei. Martín Vinacur (@martinvinacur en twitter) repasa sus vínculos con ambos candidatos, se refiere a la campaña de Sebastián Piñera, los publicistas argentinos que el equipo de Piñera está sondeando para hacerse cargo de la dirección de la campaña televisiva y más.

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Halpern, el “Karen-gate” y el Banco de Talca: Los errores comunicacionales del comando de Frei

Unas tras otras arrecian las críticas a la estrategia con la que sus asesores han encorsetado al candidato oficialista. Se cuestiona la campaña sucia contra Piñera y también el diseño de esconderlo y sacarlo de la discusión, negando, por ejemplo, su participación en el Tolerancia Cero. Los dardos vuelven a apuntar a Pablo Halpern como el responsable de un esquema que las últimas encuestas están tirando por el suelo, donde Frei viene a la baja. Sigue leyendo

Mister Burns estrena su estilo frontal: Vasco Moulián se aplica pintura de guerra en campaña por Valparaíso

Por Felipe Saleh

La política ya no es un juego, al menos no de niños inocentes. Así lo demostró el ex ejecutivo de Canal 13, quien al primer roce con su compañero de lista respondió con un misil, ganándose las críticas de los "políticos tradicionales" que tanto evita. A estos los dejó con la incertidumbre de saber cuál será la próxima sorpresa del ex mago de la parrilla programática. Sigue leyendo

Mediapolis 28

El reciente seminario sobre Publicidad Online de la IAB es uno de los temas principales que mis colegas de Mediapolis (yo no estuve) conversaron en esta nueva edición del podcast de medios en español. Desmenuzaron las exposiciones que hicieron los tres representantes de las campañas online de los candidatos a la presidencia: Iván Barrantes por MEO, Matías Amocaín (@amocain) por Frei y Pablo Matamoros (@pablomatamoros) por Piñera. Aunque el diseño online de las campañas no es para nada estratégico (al menos no para esta elección) sí será interesante el aprendizaje que cada comando saque en cuenta sobre el uso político de las redes sociales, manejo y análisis de base de datos y la capacidad de administrar nichos. Además, tomaron la conversación que se ha dado con respecto al pago por contenidos y que incluso tiene al NYT analizando cobrar US$5 mensuales a los potenciales visitantes de su website.


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Black Hawk down: La Casa Blanca presiona a gobierno chileno por compra de helicópteros rusos para la FACH

Administración Obama presentó queja por oferta desechada de aeronaves Black Hawk

La Casa Blanca presiona a gobierno chileno por compra de helicópteros rusos para la FACH En una misiva de carácter reservado, a la cual tuvo acceso El Mostrador, el secretario de Comercio de Estados Unidos Gary Locke, manifestó la “desilusión” de su país por la decisión de la Fuerza Aérea chilena de adquirir cinco helicópteros de transporte rusos Mi-17 V5 en vez de aparatos de la compañía norteamericana Sikorsky. El documento de una carilla con fecha 1 de julio, fue entregado en Washington al embajador José Goñi, quien remitió la información a Cancillería. Todo a menos de dos semanas del encuentro entre Barack Obama y Michelle Bachelet en el Salón Oval. Sigue leyendo

Hazte grande II

Hazte grande, la campaña diseñada por el equipo de Piñera para invitar a los jóvenes a inscribirse en los registros electorales ahora tiene spot publicitario. Se ve más coherente que su sitio, el cual ya analizamos acá.

El video había sido removido de YouTube o convertido en privado por su autor, pero como la segunda parte de esta campaña se lanzó hoy, encontré el video nuevamente en el nuevo sitio del candidato: www.piñera2010.cl.



Pese a lo anterior, habría que indicar que la asociación de los jóvenes y su decisión de inscribirse para votar con un planteamiento naif quizá no sea el método más eficaz para alcanzar el propósito de la campaña. ¿Se acuerdan de las campañas del Injuv, o esa joya del Conace? A eso me refiero. Harta cachaña, poco contenido y nula conexión con el público objetivo.

Si yo fuera el "target" de esta campaña me atraerían más los argumentos que las promesas vacías de que votar es hacerse grande. Me detendría en la propuesta si además de pedirme algo a cambio de nada, me cuentan que hay para mí en la pasada y me explican en mi lenguaje cuán importante somos los jóvenes para un eventual gobierno de Piñera.

Por ejemplo, qué propone el candidato sobre el costo de estudiar y la incertidumbre de conseguir trabajo digno; qué plantea acerca de los intereses usureros de ciertas tarjetas no bancarias que tienen a mi familia hasta el cuello; dónde se para en temas como el acceso a cultura, áreas verdes y espacios de ocio; qué piensa hacer respecto a la criminalización de mi barrio y mis amigos; cuál es su propuesta para que el mérito y no la dirección que figura en mi currículo (a propósito recomiendo leer Siútico) determine mis posibilidades de movilidad social; cómo fomenta la renovación etárea a todo nivel en el mundo público y privado; en sintesis qué compromisos se atreve a hacer para convencerme de que en su gobierno estaré mejor representado, que tendré mejor calidad de vida y mayor participación.

En eso me enfocaría si me tocase invitar a alguien a inscribirse y votar. Porque la publicidad y el marketing son herramientas de fondo que deben hablar de issues y políticas públicas. Especialmente en política. Y particularmente en estos días de descrédito y falta de legitimidad de quienes se dedican a ella. No estaría demás echarle una miradita leve al libro de la campaña del NO. Lo venden en librerías de viejo. Ahí hay algunas claves útiles. Lo que pasó después de esa campaña, cuando Aylwin mandó la participación ciudadana para la casa, también sirve de lección.

Haztegrande.cl. O como NO tratar a los jóvenes en una campaña política online

Hazte Grande (pantallazo arriba por favor) es un sitio web lanzado por el equipo de campaña digital de Piñera el 19 de febrero pasado. El objetivo: atraer jóvenes no inscritos en los registros electorales y moverlos a estampar su firma ante el Servel con miras a la Presidencial 2009 y la apuesta de que voten por el candidato RN, tal y como indican algunas encuestas donde el empresario marca 61% entre los no inscritos. O sea base de datos, posibles votantes y otros detalles de los cuales conversamos en Mediapolis con Hernán Larraín, cientista político y director general de Storm, la agencia que está diseñando la campaña online del accionista de Colo Colo y Lan.

La idea de Hazte Grande es buena pero su ejecución es, por usar una palabra muuuy suave, inexplicable y contradictoria con las lógicas más elementales del discurso y prácticas comparadas del referente directo de la campaña online de Sebastián Piñera (Obama y sus boys). Pero aparte, está alejada del sentido común.


Los jóvenes no son estúpidos. Pero ofrecerles ese sitio es tratarlos como tales. Hacer política en Internet implica conocer a tu audiencia y nichos de audiencia, estructurando comunidad en una relación de respeto, personalización del mensaje y bidireccionalidad. No representarlos en un esquema de dibujitos de un ¿hiphopero y/o reggaetonero? un ¿emo y/o pokemon? un ¿punk antinazi / sharp / oi? y un lolito con polera "yameica" (sic) rasta man con ¿un porro en la mano? para venderles una promo.

Quizá el juicio es demasiado duro pero hey: mi hijo de tres años vio Haztegrande.cl y preguntó si podía jugar con los monitos. ¿Esa es tu idea de respetar a los jóvenes y convocarlos a "que si quieren ser tomados en serio, ser tratados como grandes, deben hacerse parte de las decisiones que nos afectan a todos"? ¿Así Piñera ve a los jóvenes? Rock the vote es joven. Haztegrande no.

Eso me hace recordar ese gag de Rafael Gumucio donde hacía de curita de bototo y onda juvenil, que decía ven a mi parroquia, trae tu guitarra, Jesús era rockero, sí poh, y tenía el pelo igual a tí. También te hace interrogarte qué opina Alberto Espina, promotor de la mano dura contra consumidores de drogas, de este identikit. O cuál es la posición de Piñera acerca de la criminilización de esos rastas a los cuales se les invita a inscribirse y votar.

Qué pasó con la usabilidad. Un detalle técnico que tal vez no parezca relevante o pasa desapercibido de buenas a primeras para algunos. El sitio está hecho en Flash, programa utilísimo en ciertos casos de comunicación visual pero ciertamente no en este y menos si el sitio -pensado para un segmento juvenil diestro en el manejo de Internet- no funciona con estándares de diseño pensado en el usuario. A mayor abundamiento: Rock the vote está pensado para usuarios con un "look & feel" para el segmento. Haztegrande no.

Piñera tiene altas posibilidades de convertirse en el proximo presidente de Chile. Ha trabajado por ello hace años. Tiene, en términos gruesos, un buen equipo, un plan afinado, gente que está jugada por su proyecto laborando sectorialmente y de manera seria en los grupos Tantauco y se la cree. Pero este tipo de cuestiones, menores dentro del contexto general de campaña, hay que decirlo, y otras mucho más sustanciales como su promesa de "pacificar la Araucanía", le restan puntos.

Este posteo no es anti Piñera sino al sitio que compite seriamente en fealdad con el de Marco Enriquez-Ominami y es un ninguneo a "los jóvenes" que ahora podrían desbalancear las elecciones de fin de año para uno u otro lado.

Hernán Larraín, director de estrategia digital de Piñera, en Mediapolis 15

Cerramos el primer ciclo de Mediapolis, con Hernán Larraín, cientista político y director general de Storm, la agencia que está diseñando la campaña online de Sebastián Piñera. Con él conversamos sobre los desafíos del candidato, la experiencia de la campaña de Obama y la capacidad de recoger el voto de los jóvenes.

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No sé si mucha gente nos escucha pero ha sido un placer jugar a la radio sin la presión del formato. En esta temporada, breve pero prolífica, tuvimos con nosotros a muchas figuras del mundo de los medios, el periodismo e Internet.

Haciendo un recuento general me doy cuenta que entre septiembre y diciembre de 2008 tuvimos el gusto y privilegio de compartir opiniones con gente muy talentosa: Juan Varela, periodista y asesor de medios español; Max Sichel, gerente general de Copesa; Andrés Valdivia, creativo publicitario y fundador de Podcaster (nuestra casa); Héctor Vera, periodista y gestor de medios de uno de los cuarto grupos editoriales más relevantes de México; Javier Ortega y Andrea Insunza, autores de Los Legionarios de Cristo en Chile y de la biografía no autorizada de Bachelet; Guillermo Culell, director online del Grupo Comercio y fundador de Clarín.com; al editor de Emol, Sebastián Campaña; Carlos Orrego de Tendenciaspoliticas.cl y José Ignacio Stark, de Ondalabs; y David Assael, creador de Plataforma de Arquitectura y Plataforma Urbana.

Ahora Mediapolis se va de vacaciones y vuelve en marzo. Si eres de los que nos escuchan sería de mucha utilidad recibir tus comentarios y sugerencias para la próxima temporada. Puedes escribirme a ohmyblog (at) gmail.com

Las claves de la candidatura presidencial de Enríquez-Ominami

El parlamentario cuenta con la asesoría de un ex miembro del staff de consejeros de la campaña de Ricardo Lagos y hace tres meses trabaja con equipo propio. El apoyo de Carlos Ominami, los miembros del círculo de hierro del ex mandatario, Hernán Sandoval y Eduardo Jara, junto a la adhesión de su amigo Rodrigo Danús, son parte de la red que está detrás de su apuesta presidencial que podría desembocar en una renuncia al PS, si las propuestas de renovación del "díscolo" prenden. Sigue leyendo

Evelyn Matthei: “Le dije a Pérez Yoma que los Mirage eran aviones de mala calidad”

Revela reunión que sostuvo en 1994 con el entonces ministro de Defensa

La senadora e hija del ex comandante de la FACH, Fernando Matthei, da a conocer el encuentro de carácter reservado con el titular de Defensa del gobierno de Eduardo Frei. En la cita le informó de la inferioridad de los aviones belgas frente a los MIG de Perú. Pérez Yoma declarará por oficio el cuestionario enviado por Omar Astudillo. El juez investiga el destino de US$ 15 millones en comisiones ilegales en la compra de las 25 aeronaves belgas por parte de la FACH y pretende dilucidar el rol del actual jefe de gabinete en el proceso. Sigue leyendo

Piñera no pudo ver asunción de Obama en el parque Tantauco

Pese a la evidente influencia del estilo Obama en la campaña por Internet de Sebastián Piñera, el abanderado presidencial de RN, quien se encuentra en el Parque Tantauco desde el 19 de enero junto a un amplio grupo de invitados, se perdió por completo la histórica ceremonia del 20 de enero en la que Barack Obama fue investido como el presidente No 44 de Estados Unidos. Esto porque en la reserva de propiedad del empresario no existe televisión, Internet ni señal de celular. El único contacto con el mundo exterior es un teléfono satelital usado para emergencias y otros llamados que Piñera considere importantes.

El aislamiento, sin embargo, no fue impedimento para que Piñera aprovechara el revuelo mediático de la asunción de Obama para anunciar mediante un hecho esencial informado a la Superintendencia de Valores y Seguros (SVS) que pondrá en venta una parte de sus acciones de Axxion S.A.. Mientras la atención mundial estaba dirigida a Washington D.C. el empresario señaló a la SVS que desde el 20 de enero se abriría un programa de venta de acciones en el mercado de forma indefinida con el objetivo de tener mayor liquidez. Axxion es el principal vehículo de inversiones de Piñera y a través de la sociedad anónima -controlada por Inversiones Santa Cecilia, de su propiedad- posee el 19,03 por ciento de la aerolínea Lan. Sobre las inversiones del candidato, Lily Pérez, la secretaria general de su partido, ha dicho que son tan transparentes como un acuario. Sin embargo, hasta ahora en el comando de Piñera se niegan a entregar un listado detallado de su patrimonio e intereses, indicando que "todo está disponible en los registros de la SVS".

Piñera, quien fue anfitrión en Tantauco de un conspicuo grupo de invitados encabezado por su amigo y colaborador Jorge Errázuriz, de la corredora de bolsa Celfin, la esposa de Douglas Tompkins, Kristine McDivvit, el economista Felipe Larraín, el director ejecutivo de Chilevisión Jaime de Aguirre, el dueño de los hoteles Explora Pedro Ibáñez, y su jefe de campaña digital, Hernán Larraín junior, hoy renueva la lista de invitados. Durante la tarde un grupo de políticos, entre los que se encuentran los UDI Patricio Melero y Marcelo Forni, iniciarán una estadía en Tantauco. Allí tendrán la misma rutina de los que dejaron el Parque esta mañana: caminatas, travesías en lancha y asados al palo, regados con vino y discusión de la coyuntura con el candidato. Claro que no contarán con el humor de su hermano Miguel "Negro" Piñera, quien estuvo en la primera comitiva junto a su pareja Belén Hidalgo, su Magdalena y los hijos de "Tatán": Sebastián y Cristóbal.

Una vez concluidas sus vacaciones, Piñera pretende participar en la cumbre de Davos. Mientras tanto, si tienes Facebook aprovecha la aplicación creada por sus asesores y déjale un mensaje sobre "el Chile que quieres". Solo haz click acá http://apps.facebook.com/spinera/. Pero ojo: te adelanto que si decides aceptarla, verás como la aplicación te chupa hasta el último dato de tu perfil en la red social (amigos, fotos, etc.).

Piñera lanza aplicación de Facebook para su campaña presidencial

Esta tarde estará disponible una aplicación de Facebook (http://apps.facebook.com/spinera/) creada por el equipo a cargo de la campaña digital del abanderado presidencial de RN. Dirigido por Hernán Larraín junior, el grupo en el que labora el ex webmaster de RN Pablo Matamoros y el profesional Renato Bustamante, viene trabajando hace semanas en esta aplicación que les servirá para obtener bases de datos de posibles adherentes a la postulación presidencial del empresario y dueño de Chilevisión.

La herramienta es parte de una serie de lineamientos para obtener masa crítica de votantes y conocer sus perfiles e intereses. Sin duda, el fenómeno Obama ha sido una influencia decisiva en esta apuesta tendiente a potenciar la estrategia de Piñera. El proceso de cómo el senador de Illinois logró desbancar a Hillary Clinton en la primaria demócrata para luego barrer con John McCain en la elección presidencial de noviembre pasado, gracias a una amplia red suprapartidaria de ciudadanos norteamericanos, ha sido estudiado cuidadosamente por Piñera, su entorno y los profesionales de su área digital.

El tema pasaría por apelar a las llamadas netroots (net de Internet y roots, de raíces, derivado de grassroots o campaña de base) para establecer un vínculo directo con los posibles electores, saltándose al intermediario: los medios.

Esa relación directa y descentralizada, incluso fue sujeto de análisis cuando se le indicó a Obama que por motivos de seguridad no podría usar su Blackberry en la Casa Blanca, luego de haber llevado a cabo "la campaña presidencial más tecnológicamente sofisticada de la historia". Según The Washington Post, 3.2 millones de amigos en Facebook, 2 millones de perfiles creados en My.BarackObama.com, 1 millón de participantes en el programa de envío de SMS, 400 mil posteos escritos en blogs por voluntarios, y 3 millones de llamadas telefónica realizadas en los últimos 4 días a través de la web, sin que los voluntarios tuvieran que estar en una sede de campaña.

Piñera, reconocen en su entorno, está inspirándose en todo eso. Es decir, en cómo capitalizar un segmento de adherentes poco ortodoxo, móvil, apegado a las nuevas tecnologías y descreído de la política tradicional que podría renovar el padrón electoral, dándole más chance de llegar a La Moneda, junto a los homólogos a la chilena de los cerebros online de Obama.

Contraloría dio visto bueno a diario de Juan Carvajal y rechazó reclamos de la Alianza

En un dictamen publicado el 8 de enero pasado, el organismo fiscalizador despejó las dudas sobre la legalidad del periódico Chile Contigo, conducido por el director de comunicaciones de La Moneda Juan Carvajal. La publicación de carácter mensual que edita 200 mil ejemplares distribuidos gratuitamente en reparticiones públicas y también se incluye junto a la edición dominical del diario La Nación, había sido fuertemente cuestionada desde su lanzamiento.

La primera edición del periódico gubernamental, con un presupuesto mensual de más de 10 millones de pesos, apareció el domingo 17 de enero de 2008, justo después de que el poderoso jefe de la Secretaría de Comunicaciones (Secom) lograra concitar el apoyo del vocero de gobierno Francisco Vidal, quien vio con buenos ojos la creación de un diario para promocionar las obras del Ejecutivo, pese a que en privado se refería al mensuario como "El carvajalino". Una visión contrapuesta a la de su predecesor Ricardo Lagos Weber, quien se había resistido a la propuesta y ordenó detener la licitación en el portal Chilecompra.

De esta forma, la Contraloría zanjó un requerimiento interpuesto por parlamentarios de la Alianza (Evelyn Matthei, Andrés Allamand, Jorge Arancibia, Carlos Cantero, Andrés Chadwick, Juan Antonio Coloma, Alberto Espina Otero, José García, Antonio Horvath, Carlos Kuschel, Hernán Larraín, Jovino Novoa, Jaime Orpis, Víctor Pérez Varela), y el independiente Carlos Bianchi. Estos se habían dirigido al contralor Ramiro Mendoza manifestándole que Chile Contigo podría tener visos de ilegalidad a "por cuanto se excederían las funciones encomendadas a la mencionada Secretaría de Estado". La respuesta de Mendoza, sin embargo, no tuvo lugar a discusión: se ajusta a derecho.

El pésimo negocio del influyente Enrique Correa

El coletazo menos evidente de la bajada de Insulza

El ex generalísimo de Alvear y consejero de Lagos, se había transformado en el "lugarteniente" de Insulza con la firme misión de recomponer el eje PS-PPD. Con la influencia política en los gobiernos como el principal activo de sus negocios, el asesor de medios de comunicación, empresas de telecomunicaciones, eléctricas y del sector financiero, jugó su última carta en la presidencial del oficialismo, según algunos. Para otros, sin embargo, llegó el momento de recomponer la distante y lejana relación que históricamente ha tenido con Eduardo Frei. Sigue leyendo

Consultora de Hernán Larraín Matte diseñará la campaña online de Piñera

Hoy escribimos de esto en El Mostrador, adelantando que Storm, compañía dirigida en Chile por Hernán Larraín Matte (hijo del senador de la UDI del mismo nombre), era la favorita de un proceso de licitación cerrado, para convertirse en asesora del candidato presidencial de RN Sebastián Piñera. No andábamos equivocados. Hoy supe que ya está confirmado que Larraín junto a Pablo Matamoros y Renato Bustamante, el trío que trabaja en Storm, será responsable de los lineamientos, diseño e implementación de la campaña política de Piñera en la web. Su rol: ser el equipo jefe de campaña digital. Habrá que ver cómo les sale. Piñera no es Obama. Y esto no es Estados Unidos. Los principales escollos a sortear.

Piñera se alista para montar su grupo Tantauco digital

El diseño de la campaña en Internet del presidenciable RN

Antes del fin de semana debiera conocerse el nombre de la agencia de marketing político elegida por el empresario para desplegar una ambiciosa presencia en la web y ser el primer competidor a La Moneda que entre en carrera intentando emular el fenómeno Obama. Entre las consultoras que compiten se encuentra una, que figura como favorita, dirigida por Hernán Larraín Matte, hijo del senador UDI del mismo nombre. Desde ya se prevé que Piñera buscará crear redes sociales, conseguir voluntarios y tender un puente directo con sus adherentes y votantes, sobre todo en el segmento juvenil. Sigue leyendo

El nuevo mapa del poder tras la bajada de Lagos

Foto de El País de España


-Quienes ganan y quienes pierden en la Concertación

-Ricardo Lagos dialoga con la Historia

Corta tú… no, tú primero

La irritación que provocan Lagos e Insulza en el oficialismo

Colmaron el vaso. Los dos. Por eso en los pasillos de la Concertación algunos dirigentes hablan de ambas figuras con rabia, otros con ironía, y las más de las veces con una lluvia de cariñosos improperios. Dicen que la peor parte la han sacado los voceros informales de cada uno, que se dedican a transmitir versiones periodísticas que rápidamente se diluyen. El disgusto es generalizado y la espera tiene un incómodo ingrediente: es lo que hay. Sigue leyendo

El lobby que cerró la puerta al uso de software libre en el Estado

Impulsado por ACTI y ministros Bitar y Lavados

La Asociación Chilena de Empresas de Tecnologías de la Información (ACTI) desplegó un fuerte cabildeo y envió cartas a todos los diputados para pedirles que rechazaran una moción del senador Alejandro Navarro, aprobada por el Senado la semana pasada. La moción buscaba que los organismos públicos evalúen el uso de software de código abierto en las licitaciones para adquirir programas computacionales o renovar licencias que "en el actual proyecto de presupuesto alcanza a más de 27 mil millones de pesos", dice Navarro. Los titulares de Economía y el MOP pidieron que no se aprobara el paquete de iniciativas que incluía este tema. Sigue leyendo

Caso Registro Civil: Intercepción telefónica apunta a eventual financiamiento de campaña de Bachelet

Se trata de una conversación entre Guillermo Arenas y otro sujeto que le consulta por qué no tira "el mantel" y revela lo que sabe de la millonaria licitación de la plataforma tecnológica del Registro Civil. El ex director de la institución responde con frases de sentido aparentemente inconexo: "caga la Presidenta" y "se financia la campaña de Bachelet". Pero que son para la fiscal Alejandra Godoy suficiente para abrir una nueva arista en su investigación, que se suma a la desaparición de otras escuchas al mismo Arenas, borradas por el ex jefe de la Unidad de Monitoreo Telefónico de Investigaciones, Jorge Donoso. Sigue leyendo