El estudio es de la Escuela de Periodismo UDP y Feedback. Es el primero de su tipo. Acá un desglose de Andrés Azócar con los resultados más llamativos para él, y a continuación el estudio completo.
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viernes, 22 de octubre de 2010
47 minutos es el promedio de lectura diaria de El Mostrador
El estudio es de la Escuela de Periodismo UDP y Feedback. Es el primero de su tipo. Acá un desglose de Andrés Azócar con los resultados más llamativos para él, y a continuación el estudio completo.
miércoles, 15 de abril de 2009
A puro chat: Estudio de impacto digital en niños y jóvenes chilenos
VTR lanzó hoy su estudio sobre el impacto de las tecnologías digitales en niños y jóvenes de 5to básico a 4to medio. Trae muy buenos datos. Una síntesis bajo el slide con el estudio. Lo puedes descargar desde el mismo slide o de acá.
Datos duros
Acceso
1. En materia de acceso, en estos cincos años se observa que la tenencia de computador en el hogar pasó de 46% a 76%, entre el 2004 y 2008. De estos últimos el 67% está conectado a Internet.
2. La conexión a Internet desde el hogar aumentó de 21% en 2004 a 51% en 2008, siendo los segmentos C3 y D, los que mostraron las alzas más notorias. Si bien, los estudiantes pertenecientes al grupo socioeconómico ABC1 tienen el mayor acceso a Internet, la brecha respecto de sus pares en el segmento D, cae, proporcionalmente, 4 veces en estos últimos 5 años.
3. El acceso desde lugares públicos, tal como se venía observando en los IGD de años anteriores, emerge como la tercera variable promotora de este acceso universal. Mientras en el año 2004 el 34% de los estudiantes se conectaba desde estos lugares, hacia el 2008 lo hacía el 53%.
4. Ha aumentado el nivel de experticia de los niños y jóvenes usuarios, que se consideran más expertos y conocedores de internet. La suma de estas dos categorías aumentó de 32,5% de los escolares se ubicaba en ese nivel, versus el 62,8% del 2008.
Usos de Internet
1. Sobre los usos de Internet, la búsqueda de información, comunicación y entretención, se mantienen como los principales usos que le dan los jóvenes en la red desde el 2004 en adelante.
2. Entretenerse: en aplicaciones que van desde revisar correos, bajar música, revisar Facebook o fotolog, hasta buscar información para tareas del colegio y buscar en Google, son las aplicaciones más utilizadas.
3. Haciendo doble clic en los usos referidos a la comunicación, especialmente, el chat, en su versión MSN o mail, se observa que el principal contacto de los jóvenes son los amigos en general (96,1%) y compañeros del colegio (93,2%).
4. Los niños y jóvenes chilenos están tomando conciencia de que no todo es positivo en la web. El 2008 es el primer año en que el estudio muestra un cambio en la conducta de conectarse con desconocidos en la red. Los padres también evidencian nuevos hábitos. Y eso se explica porque el 2007 fue el primer año en que la sociedad chilena se hizo consciente de este tema.
Brecha padres e hijos
1. Uno de los principales descubrimientos del IGD a los largo de estos 5 años, es el surgimiento de una nueva brecha digital entre padres e hijos, determinada por la diferencia en el acceso y el nivel de conocimiento de Internet.
2. En materia de acceso, en estos cinco años, los padres han aumentado gradualmente su acceso a Internet pero aún están muy distantes del 96% de los alumnos que se conecta desde algún lugar. Mientras el 2005 el 40% de los padres encuestados se conectaba a Internet desde algún lugar, el 2008 este porcentaje se elevó al 55,3%.
3. En cuanto a los conocimientos, mientras el 0,9% de los alumnos encuestados dice no saber navegar por Internet, el 42,5% de los padres se reconoce en esa misma situación. Asimismo, mientras el 62,8% de los alumnos se autocalifica de conocedor experto sólo el 16,9% de los padres se reconoce en esa situación.
Percepción de Internet
1. El 81,9% de los jóvenes considera que la conectividad es importante y absolutamente esencial acceder a un computador y el 85% opina lo mismo respecto a Internet.
2. Los niños consideran que Internet es un medio muy valorado para investigar sobre un tema (84,7%); para comunicarse (83,9%); y una herramienta de trabajo y estudio (82,9%); y de entretención como escuchar música (74,5%).
3. Para la generación digital Internet no es un fin, es un medio para alcanzar otros objetivos, señala Hugo Martínez, Director del Portal Educarchile, por esto los jóvenes asocian que un mayor conocimiento en Internet les permite tener más cultura general (70,5%), pero lo más importante, es que les permite seguir estudiando en la universidad (69%) y conseguir un mejor trabajo o empleo (68,3%).
Perfil de los cibernautas
1. Los jóvenes en Internet no mienten. En un 78,2% declaran ser sinceros y decir la verdad, y además aseguran ser más comunicativos que fuera de Internet (55,7%).
2. Son niños y jóvenes a los que les importa mucho la familia (82,9%) y también se interesan por estudiar y aprender (54%). Además, en un 80% aseguran tener ideales y sueños; la generación del “no estoy ni ahí” ya no los describe.
Metodología
El impacto de las nuevas tecnologías digitales en los jóvenes estudiantes de Quinto Básico a Cuarto Medio, desde el 2004 a la fecha. El estudio se basa en 1001 encuestas a alumnos (700) y padres con hijos en edad escolar (301), de los segmentos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D, en las principales ciudades del país: Antofagasta, Santiago, Viña del Mar-Valparaíso, y Concepción-Talcahuano.
Datos duros
Acceso
1. En materia de acceso, en estos cincos años se observa que la tenencia de computador en el hogar pasó de 46% a 76%, entre el 2004 y 2008. De estos últimos el 67% está conectado a Internet.
2. La conexión a Internet desde el hogar aumentó de 21% en 2004 a 51% en 2008, siendo los segmentos C3 y D, los que mostraron las alzas más notorias. Si bien, los estudiantes pertenecientes al grupo socioeconómico ABC1 tienen el mayor acceso a Internet, la brecha respecto de sus pares en el segmento D, cae, proporcionalmente, 4 veces en estos últimos 5 años.
3. El acceso desde lugares públicos, tal como se venía observando en los IGD de años anteriores, emerge como la tercera variable promotora de este acceso universal. Mientras en el año 2004 el 34% de los estudiantes se conectaba desde estos lugares, hacia el 2008 lo hacía el 53%.
4. Ha aumentado el nivel de experticia de los niños y jóvenes usuarios, que se consideran más expertos y conocedores de internet. La suma de estas dos categorías aumentó de 32,5% de los escolares se ubicaba en ese nivel, versus el 62,8% del 2008.
Usos de Internet
1. Sobre los usos de Internet, la búsqueda de información, comunicación y entretención, se mantienen como los principales usos que le dan los jóvenes en la red desde el 2004 en adelante.
2. Entretenerse: en aplicaciones que van desde revisar correos, bajar música, revisar Facebook o fotolog, hasta buscar información para tareas del colegio y buscar en Google, son las aplicaciones más utilizadas.
3. Haciendo doble clic en los usos referidos a la comunicación, especialmente, el chat, en su versión MSN o mail, se observa que el principal contacto de los jóvenes son los amigos en general (96,1%) y compañeros del colegio (93,2%).
4. Los niños y jóvenes chilenos están tomando conciencia de que no todo es positivo en la web. El 2008 es el primer año en que el estudio muestra un cambio en la conducta de conectarse con desconocidos en la red. Los padres también evidencian nuevos hábitos. Y eso se explica porque el 2007 fue el primer año en que la sociedad chilena se hizo consciente de este tema.
Brecha padres e hijos
1. Uno de los principales descubrimientos del IGD a los largo de estos 5 años, es el surgimiento de una nueva brecha digital entre padres e hijos, determinada por la diferencia en el acceso y el nivel de conocimiento de Internet.
2. En materia de acceso, en estos cinco años, los padres han aumentado gradualmente su acceso a Internet pero aún están muy distantes del 96% de los alumnos que se conecta desde algún lugar. Mientras el 2005 el 40% de los padres encuestados se conectaba a Internet desde algún lugar, el 2008 este porcentaje se elevó al 55,3%.
3. En cuanto a los conocimientos, mientras el 0,9% de los alumnos encuestados dice no saber navegar por Internet, el 42,5% de los padres se reconoce en esa misma situación. Asimismo, mientras el 62,8% de los alumnos se autocalifica de conocedor experto sólo el 16,9% de los padres se reconoce en esa situación.
Percepción de Internet
1. El 81,9% de los jóvenes considera que la conectividad es importante y absolutamente esencial acceder a un computador y el 85% opina lo mismo respecto a Internet.
2. Los niños consideran que Internet es un medio muy valorado para investigar sobre un tema (84,7%); para comunicarse (83,9%); y una herramienta de trabajo y estudio (82,9%); y de entretención como escuchar música (74,5%).
3. Para la generación digital Internet no es un fin, es un medio para alcanzar otros objetivos, señala Hugo Martínez, Director del Portal Educarchile, por esto los jóvenes asocian que un mayor conocimiento en Internet les permite tener más cultura general (70,5%), pero lo más importante, es que les permite seguir estudiando en la universidad (69%) y conseguir un mejor trabajo o empleo (68,3%).
Perfil de los cibernautas
1. Los jóvenes en Internet no mienten. En un 78,2% declaran ser sinceros y decir la verdad, y además aseguran ser más comunicativos que fuera de Internet (55,7%).
2. Son niños y jóvenes a los que les importa mucho la familia (82,9%) y también se interesan por estudiar y aprender (54%). Además, en un 80% aseguran tener ideales y sueños; la generación del “no estoy ni ahí” ya no los describe.
Metodología
El impacto de las nuevas tecnologías digitales en los jóvenes estudiantes de Quinto Básico a Cuarto Medio, desde el 2004 a la fecha. El estudio se basa en 1001 encuestas a alumnos (700) y padres con hijos en edad escolar (301), de los segmentos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D, en las principales ciudades del país: Antofagasta, Santiago, Viña del Mar-Valparaíso, y Concepción-Talcahuano.
lunes, 2 de marzo de 2009
Comportamiento de usuarios en la web chilena
CMO: consumo de medios online, Chile. Un proyecto PODCASTER from PODCASTER on Vimeo.
El estudio es de Podcaster.cl, que de paso les cuentgo acaba de lanzar un sitio completamente rediseñado (gracias porque hacía falta). Acá abajo un desglose del comportamiento usuario en la web.
(Haz click sobre la imagen para agrandar)
Más datos en el blog de Azócar
martes, 9 de diciembre de 2008
Comete esta colación, hijo
Altas dosis de sodio, contenido graso y elevados niveles de azúcar. Esa es la conclusión de un inquietante estudio de la organización de consumidores Conadecus, sobre los llamados "packs de colación escolar" que se venden en supermercados chilenos.
Según Conadecus, que analizó doce packs escolares, ninguna de estas colaciones "es recomendable desde el punto de vista de la salud, por su composición nutricional, alto contenido calórico, de grasas, azúcar y de sal".
Una de las mediciones básicas realizadas comprendió comparar el aporte de calorías de 100 gramos de manzana (52 calorías) versus 100 gramos de un suflé de Evercrisp (504 calorías).
Esto, que parece una obviedad, no lo sería tanto ya que de acuerdo a Conadecus "todos los packs escolares contienen publicidad que induce a error o engaño respecto a la idoneidad del pack para los fines que se ofrece", por eso Conadecus le exige a las empresas que retiren los "packs" del mercado y piden a la autoridad "estudiar las formas de promoción y venta de estos productos que podrían conducir publicidad de tipo engañosa".
Si tienes hijos esto debiera interesarte: Baja el estudio completo, incluídas las marcas analizadas
Según Conadecus, que analizó doce packs escolares, ninguna de estas colaciones "es recomendable desde el punto de vista de la salud, por su composición nutricional, alto contenido calórico, de grasas, azúcar y de sal".
Una de las mediciones básicas realizadas comprendió comparar el aporte de calorías de 100 gramos de manzana (52 calorías) versus 100 gramos de un suflé de Evercrisp (504 calorías).
Esto, que parece una obviedad, no lo sería tanto ya que de acuerdo a Conadecus "todos los packs escolares contienen publicidad que induce a error o engaño respecto a la idoneidad del pack para los fines que se ofrece", por eso Conadecus le exige a las empresas que retiren los "packs" del mercado y piden a la autoridad "estudiar las formas de promoción y venta de estos productos que podrían conducir publicidad de tipo engañosa".
Si tienes hijos esto debiera interesarte: Baja el estudio completo, incluídas las marcas analizadas
sábado, 25 de octubre de 2008
La Campaña Municipal en la red: Sólo un 2% de candidatos incluye su declaración patrimonial
"Política 2.0: La Campaña Municipal en la red" es el título de un muy interesante estudio realizado por Storm, Ciudadanos & Consumidores y el Magíster en Opinión Pública de la UDP, que daremos a conocer mañana en El Mostrador. "Política 2.0: La Campaña..." es el primer análisis exhaustivo respecto a cuántos candidatos están usando las herramientas online en las elecciones municipales 2008 (que acá en Chile se llevarán a cabo mañana domingo). Y cómo lo están haciendo.
La muestra utilizada es de 153 candidatos a alcaldes de las 44 comunas más importantes del país, que representan el 50% de la fuerza electoral de Chile. En cada caso se revisaron los contenidos de sus campañas en Internet, en sitios web propios, redes sociales y la plataforma TuEliges.cl, en el período del 11 al 13 de octubre pasados. Algunos resultados, que podrás ver en extenso mañana, son que apenas el 2% de los candidatos incluyó su declaración patrimonial en su sitio web; que el ranking de los top 20 candidatos mejor evaluados es liderado por Claudio Orrego, seguido de Jaime Ravinet, y entre los diez primeros lugares hay dos candidatos del Partido Comunista. También que los candidatos de la Concertación usan menos Facebook que sus contendores de la Alianza, pero tienen más adherentes en esa red social.
¿Qué tal? Si quieres saber más, revisa el primer artículo que se escribió del ingreso de los candidatos y políticos chilenos al mundo de Internet, publicado en El Mostrador.
Disclosure: Luis Argandoña, miembro de Ciudadanos & Consumidores, participa en Mediapolis, podcast en el cual participo. Además, soy académico de la Universidad Diego Portales, entidad involucrada en la realización de este estudio.
La muestra utilizada es de 153 candidatos a alcaldes de las 44 comunas más importantes del país, que representan el 50% de la fuerza electoral de Chile. En cada caso se revisaron los contenidos de sus campañas en Internet, en sitios web propios, redes sociales y la plataforma TuEliges.cl, en el período del 11 al 13 de octubre pasados. Algunos resultados, que podrás ver en extenso mañana, son que apenas el 2% de los candidatos incluyó su declaración patrimonial en su sitio web; que el ranking de los top 20 candidatos mejor evaluados es liderado por Claudio Orrego, seguido de Jaime Ravinet, y entre los diez primeros lugares hay dos candidatos del Partido Comunista. También que los candidatos de la Concertación usan menos Facebook que sus contendores de la Alianza, pero tienen más adherentes en esa red social.
¿Qué tal? Si quieres saber más, revisa el primer artículo que se escribió del ingreso de los candidatos y políticos chilenos al mundo de Internet, publicado en El Mostrador.
Disclosure: Luis Argandoña, miembro de Ciudadanos & Consumidores, participa en Mediapolis, podcast en el cual participo. Además, soy académico de la Universidad Diego Portales, entidad involucrada en la realización de este estudio.
lunes, 20 de octubre de 2008
El voto castigo por la píldora del día después
Chilenas no votarían por candidaturas contrarias a la píldora según encuesta realizada por la Corporación Humanas y Oxfam. De acuerdo al sondeo, el 64% de las mujeres chilenas rechazará en las urnas a candidatos/as que se nieguen a entregar el anticonceptivo de emergencia. Además, el 69% de las electoras no votaría por un candidato que rechace la legalización del aborto terapéutico. La protección hacia los derechos sexuales y reproductivos continúa siendo una de las principales deudas de la democracia chilena con las mujeres, destaca el estudio. Más acá
jueves, 25 de septiembre de 2008
Recuerda este dato: el 94% de los jóvenes consigue su música en Internet
Cito de LT:
Según un estudio realizado por la universidad Uniacc y la SCD, en conjunto con Adimark-GF, el 94,4% de los jóvenes encuestados aseguró que internet es la forma que tienen de obtener o escuchar música.
Según un estudio realizado por la universidad Uniacc y la SCD, en conjunto con Adimark-GF, el 94,4% de los jóvenes encuestados aseguró que internet es la forma que tienen de obtener o escuchar música.
La encuesta -que fue realizada a personas de ambos sexos entre 12 y 30 años- tenía como fin conocer la relación actual de los jóvenes chilenos con la música y el impacto en su vida cotidiana, personal, familiar y social.
Además de reconocer que la descarga la realizan por internet, los jóvenes también aceptaron en un 87,3 por ciento que lo hacían sin pagar, mientras que sólo el 22,2 por ciento indicó que sí cancelaba obtener las canciones de sus artistas favoritos.
A la pregunta de ¿Cuánto es lo máximo que pagarías por una canción?, el 38,2% señaló que entre 100 y 500 pesos, y sólo el 14, 9 que cancelaría más de 1.000 pesos.
REPRODUCTORES DE MUSICA Y RADIO
Como era de esperar, el 92,1% señaló que tiene en su poder un Mp3, Mp4, iPod o un celular y el 28,8% asegura tener entre 51 y 100 canciones cargadas en alguno de estos dispositivos.
Otro punto a destacar, es que el 33,1 por ciento señaló que hay 10 canciones que no borraría nunca.
La sorpresa del estudio, es que a pesar de la alta penetración de reproductores personales, la radio sigue siendo uno de los medios preferidos para disfrutar de la música, con un 78,7 por ciento.
jueves, 4 de septiembre de 2008
Inversión publicitaria negativa: cae 2,9% en diarios y 7,3% en revistas pero crece 6,3%
Eso es como decir entiendo pero no comprendo. En realidad la explicación es más fácil. La inversión publicitaria en diarios, revistas, vía pública y tv fue negativa pero fue compensada por el aumento de más de un 100%! en publicidad en Tv Cable y cerca de un 48% en Radio (ojo con eso). Es decir, el volumen de avisaje bajó en términos generales el primer trimestre de 2008 pero se salvó el honor gracias a un par de actores. Los datos son del último estudio de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP), una radiografía que funciona pero está al debe porque no entrega datos del avisaje en Internet -mala, ¿qué onda?-, cuestión que debiera ser subsanada pronto, por no decir a la brevedad.
Los datos clave son los siguientes:
Si tienes ganas y tiempo puedes ver el documento completo en este slide o descargarlo pulsando en el link.
Los datos clave son los siguientes:
- El aumento de la inversión publicitaria de 6,3% durante el periodo se produce a pesar de la caída de todos los medios que Mega mide habitualmente: televisión (-0,5%), diarios (-2,9%), revistas (-7,3%) y vía pública (-6,6%).
- La incorporación de nuevos medios que muestran un fuerte incremento por aumento del tamaño de la muestra compensan en buena parte la caída. Cable muestra un crecimiento del 101,0% y radio crece un 48,6%.
- La inversión publicitaria alcanza su mayor intensidad en Junio y su menor intensidad en Febrero, con una diferencia de 46,6% entre ambos meses
- El mayor crecimiento de la inversión publicitaria se registra en Mayo (14,1%) y el menor crecimiento se registra en Marzo (-7,3%)
- La inversión publicitaria acumulada fue negativa al primer trimestre (-0,2%)
Si tienes ganas y tiempo puedes ver el documento completo en este slide o descargarlo pulsando en el link.
lunes, 18 de agosto de 2008
Revistas "around the world"
Handbook sobre el mercado de magazines con proyecciones de este año y el próximo. Incluye cantidad de revistas editadas, casos de estudio, cifras de circulación, lectoría y avisaje.
miércoles, 13 de agosto de 2008
La Tercera está con Piñera, El Mercurio con Lagos y Cooperativa con Alvear
Según esta radiografia medial:
*El medio que más cubre a Piñera es
*Del total de la cobertura de los precandidatos presidenciales en la prensa escrita, Sebastián Piñera obtiene la mitad (50%).
*En el caso de los aspirantes de
*Los 3 temas más mencionados en la prensa escrita son: Transantiago, Salud y Energía. A su turno, los tres temas más abordados en los blogs son: Salud, Educación y Energía.
¿No se entiende? Ejemplo: Si Marcelo Trivelli lanza una campaña múltiple en redes sociales, blogs, etc., sus menciones aumentarían y el precandidato presidencial podría aparecer como líder en menciones ciudadanas, siendo que en los hechos se está mencionando a sí mismo. TP lee y analiza esos datos y los traduce.
Para más detalles revisa el estudio
martes, 22 de julio de 2008
Estudio sobre usuarios iberoamericanos de Twitter
La consultora española The Cocktail Analysis acaba de publicar un estudio sobre usuarios de Twitter de Chile, Argentina, Colombia, España y México. Encuestaron a cerca de 2 mil usuarios de esta herramienta de microblogueo. Estos son sus resultados:
Género y edad:
El 75% de los que usamos Twitter somos hombres. De ese universo un 56% tienen entre 21 y 30 años y un 80% poseen un blog. Un 72% de estos últimos están vinculados “al mundo de Internet y las nuevas tecnologías”.
Geeks
El informe se basa en una encuesta a 1.756 usuarios y según los analistas confirma el carácter “geek” de Twitter.
Advocacy
“No es el volumen de usuarios –a años luz de distancia por debajo de plataformas como Facebook, MySpace o la española Tuenti- lo que ha atraído la atención de los medios, la blogosfera y los analistas de Internet. La popularidad de twitter responde a la inauguración de una nueva forma de comunicación que está a medio camino entre el chat, la mensajería instantánea y el blogging. (La mayor afinidad con esta última actividad explica que esta innovadora manera de comunicarse haya sido bautizada como microblogging). Sin embargo, los resultados del estudio ahora presentado ponen de manifiesto que, al menos en los países en los que ha sido conducida la encuesta en la que se basa, el microblogging no ha cautivado al usuario medio de Internet”. Sin embargo, como “muchos de los entusiastas que hoy están detrás de twitter tuvieron un papel protagonista en el despegue de la blogosfera hispana, no sería demasiado arriesgado pronosticar a medio plazo un incremento de la incidencia del microblogging o de fenómenos análogos”.
Comportamiento de usuario
“Las tres cuartas partes de los usuarios (73%) se acerca a twitter varias veces al día, desde casa (99%), la oficina (79%), el centro de estudios (52%) o la calle (54%)”.
Contenido móvil
“La alta incidencia del acceso en situaciones de movilidad también da cuenta del perfil altamente tecnologizado de los usuarios de twitter: dos de cada cinco (40%) se conectan desde un teléfono móvil o smartphone; el 23% de los mensajes (updates) que éstos publican se envían desde un dispositivo móvil. Casi dos de cada diez (18%) mandan más de la mitad de sus mensajes a través de este canal”.
“El dispositivo que en mayor medida está presente para acceder a la versión móvil de twitter es el iPhone de Apple, que cuenta con un 16% de share, una cifra espectacular si se tiene en cuenta que en el momento en el que ha sido realizada la encuesta –entre finales de junio y mediados de julio- este terminal no había sido comercializado en ninguno de los países en los que se ha llevado a cabo, y que, por lo tanto, todo el parque procedía de importación”.
Usos cotidianos
“Más de la mitad de los consultados (56%) señala recurrir “a menudo” a twitter para informar a sus contactos sobre lo que están haciendo en ese momento (que es el propósito fundacional de la aplicación), pero también tiene una incidencia muy importante (52%) el uso para diseminar ideas o reflexiones, dato que, según los autores del informe, alimenta la teoría de que el microblogging representa, al menos en cierta medida, competencia para su hermano mayor (blogging)”.
“Aunque con menor incidencia, twitter es también utilizado a menudo para otras finalidades, tales como poner en común cosas que se descubren mientras se navega por la red (41%), comunicar noticias o temas que se estiman de interés colectivo (405) o links de Webs (38%), socializar estados de ánimo (38%) o comentar lo que dicen personas a las que se sigue (30%)”.
El “mantenerse informado de lo que está haciendo el círculo de amigos de amigos y conocidos” es el principal uso de la herramienta (69%). “En un segundo lugar se alude al mero “entretenimiento (63%)”. Para Víctor Gil, este carácter lúdico de twitter “ilustra muy bien la tendencia a convertir a los otros miembros de nuestra red social en fuente de contenidos de entretenimiento”, tomando el relevo al rol desempeñado tradicionalmente por los medios de comunicación. Pero twitter cumple también otras necesidades, como, por ejemplo, hacer contactos o relaciones a nivel profesional (38%), establecer una relación más cercana con personas con las que no se tiene un vínculo directo (36%), como por ejemplo bloggers, con quienes la relación hasta el momento se circunscribía a la lectura de sus bitácoras, o ampliar el círculo de amigos (33%).
Redes sociales
“Dos de cada tres (64%) personas con las que interaccionan a través de la herramienta se carecía de un contacto previo. Desde luego, el volumen de personas a las que se sigue, que de media asciende a 83, no invita a pensar que la interacción se circunscriba al círculo íntimo. Si bien hay un grupo de usuarios que acota sus relaciones prácticamente a personas cercanas, en la mayoría de los casos se da una mayor “promiscuidad” social; sólo uno de cada diez usuarios tiene restringido el acceso a sus actualizaciones, lo que implica que para que sus mensajes se puedan seguir es necesaria una autorización previa.
“Sobre la sociabilidad de los usuarios de twitter no hay lugar a dudas si se analiza su pertenencia a otras redes sociales. Lidera el ranking Facebook, a la que pertenecen el 79% de los entrevistados –en Chile se eleva hasta 95%”.
El estudio se descarga aquí (.PDF)
Género y edad:
El 75% de los que usamos Twitter somos hombres. De ese universo un 56% tienen entre 21 y 30 años y un 80% poseen un blog. Un 72% de estos últimos están vinculados “al mundo de Internet y las nuevas tecnologías”.
Geeks
El informe se basa en una encuesta a 1.756 usuarios y según los analistas confirma el carácter “geek” de Twitter.
Advocacy
“No es el volumen de usuarios –a años luz de distancia por debajo de plataformas como Facebook, MySpace o la española Tuenti- lo que ha atraído la atención de los medios, la blogosfera y los analistas de Internet. La popularidad de twitter responde a la inauguración de una nueva forma de comunicación que está a medio camino entre el chat, la mensajería instantánea y el blogging. (La mayor afinidad con esta última actividad explica que esta innovadora manera de comunicarse haya sido bautizada como microblogging). Sin embargo, los resultados del estudio ahora presentado ponen de manifiesto que, al menos en los países en los que ha sido conducida la encuesta en la que se basa, el microblogging no ha cautivado al usuario medio de Internet”. Sin embargo, como “muchos de los entusiastas que hoy están detrás de twitter tuvieron un papel protagonista en el despegue de la blogosfera hispana, no sería demasiado arriesgado pronosticar a medio plazo un incremento de la incidencia del microblogging o de fenómenos análogos”.
Comportamiento de usuario
“Las tres cuartas partes de los usuarios (73%) se acerca a twitter varias veces al día, desde casa (99%), la oficina (79%), el centro de estudios (52%) o la calle (54%)”.
Contenido móvil
“La alta incidencia del acceso en situaciones de movilidad también da cuenta del perfil altamente tecnologizado de los usuarios de twitter: dos de cada cinco (40%) se conectan desde un teléfono móvil o smartphone; el 23% de los mensajes (updates) que éstos publican se envían desde un dispositivo móvil. Casi dos de cada diez (18%) mandan más de la mitad de sus mensajes a través de este canal”.
“El dispositivo que en mayor medida está presente para acceder a la versión móvil de twitter es el iPhone de Apple, que cuenta con un 16% de share, una cifra espectacular si se tiene en cuenta que en el momento en el que ha sido realizada la encuesta –entre finales de junio y mediados de julio- este terminal no había sido comercializado en ninguno de los países en los que se ha llevado a cabo, y que, por lo tanto, todo el parque procedía de importación”.
Usos cotidianos
“Más de la mitad de los consultados (56%) señala recurrir “a menudo” a twitter para informar a sus contactos sobre lo que están haciendo en ese momento (que es el propósito fundacional de la aplicación), pero también tiene una incidencia muy importante (52%) el uso para diseminar ideas o reflexiones, dato que, según los autores del informe, alimenta la teoría de que el microblogging representa, al menos en cierta medida, competencia para su hermano mayor (blogging)”.
“Aunque con menor incidencia, twitter es también utilizado a menudo para otras finalidades, tales como poner en común cosas que se descubren mientras se navega por la red (41%), comunicar noticias o temas que se estiman de interés colectivo (405) o links de Webs (38%), socializar estados de ánimo (38%) o comentar lo que dicen personas a las que se sigue (30%)”.
El “mantenerse informado de lo que está haciendo el círculo de amigos de amigos y conocidos” es el principal uso de la herramienta (69%). “En un segundo lugar se alude al mero “entretenimiento (63%)”. Para Víctor Gil, este carácter lúdico de twitter “ilustra muy bien la tendencia a convertir a los otros miembros de nuestra red social en fuente de contenidos de entretenimiento”, tomando el relevo al rol desempeñado tradicionalmente por los medios de comunicación. Pero twitter cumple también otras necesidades, como, por ejemplo, hacer contactos o relaciones a nivel profesional (38%), establecer una relación más cercana con personas con las que no se tiene un vínculo directo (36%), como por ejemplo bloggers, con quienes la relación hasta el momento se circunscribía a la lectura de sus bitácoras, o ampliar el círculo de amigos (33%).
Redes sociales
“Dos de cada tres (64%) personas con las que interaccionan a través de la herramienta se carecía de un contacto previo. Desde luego, el volumen de personas a las que se sigue, que de media asciende a 83, no invita a pensar que la interacción se circunscriba al círculo íntimo. Si bien hay un grupo de usuarios que acota sus relaciones prácticamente a personas cercanas, en la mayoría de los casos se da una mayor “promiscuidad” social; sólo uno de cada diez usuarios tiene restringido el acceso a sus actualizaciones, lo que implica que para que sus mensajes se puedan seguir es necesaria una autorización previa.
“Sobre la sociabilidad de los usuarios de twitter no hay lugar a dudas si se analiza su pertenencia a otras redes sociales. Lidera el ranking Facebook, a la que pertenecen el 79% de los entrevistados –en Chile se eleva hasta 95%”.
El estudio se descarga aquí (.PDF)
lunes, 21 de julio de 2008
Revistas para dummies
Ya está online el Manual de revistas 2008-2009 (The Magazine Handbook) de la asociación norteamericana de editores de revistas. En su blog Andrés Azócar lo comenta y se detiene en las dificultades del mercado de revistas gringo por mantener su circulación y avanzar en el mundo online.
El texto es una útil guía del cortapalo de las revistas. Incluye información de tendencias digitales, efectividad del avisaje, tendencias de circulación y lectoría y casos de estudio.
Descarga el manual en formato .PDF aquí.
El texto es una útil guía del cortapalo de las revistas. Incluye información de tendencias digitales, efectividad del avisaje, tendencias de circulación y lectoría y casos de estudio.
Descarga el manual en formato .PDF aquí.
miércoles, 2 de julio de 2008
Medios exitosos: Cuatro casos de estudio
Vía Juan Antonio Giner, a quien agradezco por acercarnos a lo que se habló en la última reunión del COngreso Mundial de Diarios, les presento estos casos detallados por su consultora. También hay más en su canal de YouTube.
Caso 1: The Economist, el semanario más exitoso del mundo.
Caso 2: Elefthereos Typos (Atenas, Grecia), ganador del European Newspaper Award por mejor concepto y diseño del año.
Caso 3: La Vanguardia, cómo cambiar sin cambiar.
Caso 4: The Spokesman Review y su reunión de pauta "transparente", abierta al público.
Caso 1: The Economist, el semanario más exitoso del mundo.
Caso 2: Elefthereos Typos (Atenas, Grecia), ganador del European Newspaper Award por mejor concepto y diseño del año.
Caso 3: La Vanguardia, cómo cambiar sin cambiar.
Caso 4: The Spokesman Review y su reunión de pauta "transparente", abierta al público.
sábado, 28 de junio de 2008
miércoles, 4 de junio de 2008
Cómo vemos y leemos medios digitales
Eyetracking, una herramienta que homenajea al gran hermano orwelliano pero que es sumamente útil para recoger datos de qué es lo que una persona mira en un sitio web y cómo lo mira, se está usando hace un tiempo en Chile. Los chicos de AyerViernes, que trajeron el servicio, hicieron varios test de sitios web de medios de comunicación y estudiaron el comportamiento del usuario ante la pantalla, ver en qué se detiene, en qué no, etc. Los resultados que extrajeron del análisis de Emol están acá y los de LUN aquí. Son interesantes.
Más detalles en:
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jueves, 17 de enero de 2008
Somos pocos, no pesados
No me acordaba de haber sido entrevistado para el estudio sobre blogs y medios de comunicación de la Fundación Telefónica hasta que hoy me llegó un mail de la institución.
Según el estudio, hasta la fecha en que se efectuó, en Chile hay apenas 27 periodistas que tienen blog. Pocos. Demasiado pocos si consideras que el informe aporta un dato muy importante: el 40 por ciento de los periodistas iberoamericanos que tienen blog han recibido ofertas de trabajo a través de su blog. Es mi caso, por ejemplo. Gracias a este boliche he recibido tres propuestas muy atractivas. Revelaré la ganadora en su momento.
Según el estudio, hasta la fecha en que se efectuó, en Chile hay apenas 27 periodistas que tienen blog. Pocos. Demasiado pocos si consideras que el informe aporta un dato muy importante: el 40 por ciento de los periodistas iberoamericanos que tienen blog han recibido ofertas de trabajo a través de su blog. Es mi caso, por ejemplo. Gracias a este boliche he recibido tres propuestas muy atractivas. Revelaré la ganadora en su momento.
Municipios reprobados en estudio de LyD sobre aceso a información
La alcaldía de Providencia fue la única de las 34 comunas del Gran Santiago que se salvó.
Acá el detalle del estudio realizado por Bettina Horst, economista del think tank vinculado a la Alianza.
Acá el detalle del estudio realizado por Bettina Horst, economista del think tank vinculado a la Alianza.
miércoles, 12 de diciembre de 2007
Chicas, tenemos un problema
La fiebre de los liderazgos femeninos llegó a Estados Unidos de la mano de Hillary Clinton. La senadora tiene todas las chances de convertirse en la primera mujer presidente de ese país. Y adelantándose a ello, la prensa gringa analiza los pros y contras del estilo femenino de gobernar (algo que en Argentina también está ocurriendo).
En este artículo de Ray Fisman para Slate, el periodista aporta datos concluyentes que cualquier aspirante a chica superpoderosa debiera leer. Fisman relata la historia de dos economistas norteamericanas que analizaron la experiencia de mujeres políticas en la India y se encontraron con el dato de que por más bien que pudiesen hacer su pega, la percepción de los ciudadanos era negativa. Imagínate la percepción de aquellas que lo hacen mal.
Fisman cuenta también un experimento sobre percepción de género realizado por dos psicólogas que entregaron a su clase el caso de Heidi Roizen, una ruda capitalista de riesgo, materia de estudio en la Escuela de Negocios de Harvard. A una mitad de la clase se le dio el caso de Heidi. A la otra, el mismo caso pero cambiándole el género y nombre a Howard. Aunque en ambos casos la percepción de Howard y Heidi fue de igualmente competentes, los "estudiantes describieron la versión femenina del personaje como sumamente agresiva, y estuvieron mucho menos dispuestos a querer trabajar con ella o a contratarla". Howard era un tipo que sabía lo qué quería. Heidi, una hambrienta de poder poco querible.
El texto es largo y está en inglés pero vale su peso en oro.
It Takes a Village … to fail to thank its female leader, no matter how good she is.
By Ray Fisman
Posted Tuesday, Nov. 27, 2007, at 4:10 PM ET
The possibility that America will elect its first woman president next November has triggered the inevitable onslaught of one-liners, and also a more serious discussion about how America might change with a woman in the Oval Office. As luck would have it, there's new data out there about the shifts that take place when women run the world. Or at least a bunch of Indian villages.
Rural Indians are learning firsthand what it's like to live under female leadership as a result of a 1991 law that restricted one-third of village council elections to female candidates. The villagers' experiences are analyzed by economists Esther Duflo and Petia Topalova in a recent unpublished study. Using opinion surveys and data on local "public goods"—like schools, roads, and water pumps—Duflo and Topalova find that the villages headed by women invested in more services that benefited the entire community than did those with gender-neutral elections, nearly all of which were won by men. But as the opinion polls showed, for all their effectiveness, the women's governance was literally a thankless effort, with the new leaders getting lower approval ratings than their male counterparts.
Why study the experiences of Indian villagers to understand the costs and benefits of female leadership? Countries that come closest to gender parity in government, like Sweden and Finland, are economically advanced democracies with universal health care, child care, and generous maternity and paternity leave policies. Contrast this with the list of nations with zero women in national legislatures—Kyrgyzstan and Saudi Arabia, for example—and the pattern becomes clear: Women in government are associated with lots of good things (PDF). But the obvious problem with this sort of exercise is that Scandinavians are different from Saudis in lots of ways. Their progressive attitudes—not to mention all that free child care—may be what allows women to get elected, not the other way around.
To avoid this type of Swede-to-Saudi comparison, social scientists are always on the lookout for "natural experiments" in which we can look at before-after changes within a community rather than making comparisons across very different societies. In this sense, India's decision to put women in charge was an economist's manna from heaven, and the reason that Duflo and Topalova went there for insight on the effects of female leadership. In 1991, almost none of India's village councils were headed by women; the 1991 constitutional amendment passed to redress this imbalance mandated the election of women as pradhans, or council heads, in a third of villages that were chosen entirely at random. This means the villages reserved for female candidates were no different from other villages before the women-only elections.
By 2000, many village councils had been led by women for several years. This was also the year of a countrywide "Millennial Survey" (PDF), which collected information on drinking water, schools, public-health facilities, public transit, and other government services. The surveyors recorded the quantity of these services in each community, and also the quality (measured, for example, by drainage and leaks in water services, and the quality of playground and blackboard facilities in schools). They also ran opinion surveys of community members to poll their satisfaction with the services they received.
First, the encouraging news from India's social experiment with female leadership. Duflo and Topalova found that communities with women as pradhans had larger quantities of key public services overall. Nor was quality sacrificed for quantity—facilities in the women-led villages were of at least as high quality on average as in the communities with traditional male leadership. The greatest improvement was in drinking water, the public amenity found to be most valued by women in earlier research (PDF)—with 30 percent more taps and hand pumps in the women-pradhan villages. So while the female pradhans were working for the general good, they were working particularly hard to provide the services valued by their fellow women. They were also less corrupt—villagers with female-headed councils were 25 percent less likely to report having to pay bribes to access basic services like getting ration cards or receiving medical attention.
Now, the bad news. India's female pradhans were remarkably unappreciated for their efforts. Despite the objective upgrades in village amenities, both men and women living in villages headed by women expressed lower satisfaction with public services. This was true even for water—the level of dissatisfaction was 13 percent higher in women-led communities. In fact, there was even greater dissatisfaction about health facilities, a public service not even controlled by the local village council!
Why this disconnect between the performance and recognition of female leaders? Duflo and Topalova are engaged in further research to try to figure this out. They may wish to consult with Heidi Roizen, a hard-charging Silicon Valley venture capitalist and the subject of a Harvard Business School case study on business networking. How was Ms. Roizen perceived by students who read of her assertive style in the case? It depends whether she was presented as a man or as a woman. In an experiment on gender perceptions, psychologists Cameron Anderson and Francis Flynn gave one group of MBA students the original Heidi Roizen case for later in-class discussion, while the other half received a copy that was identical in every way, except that "Heidi" became "Howard."
In a study currently under review, Anderson and Flynn report that while both Howard and Heidi were rated as equally competent (they were the same person, after all), students described the female version of the character as overly aggressive, and were much less likely to want to work with or hire her. So the decisive, assertive traits that are often valued in leaders are received very differently when observed in women than when seen in men. Howard was a go-getter. Heidi was unlikably power-hungry.
In repeated polls, potential voters similarly find Hillary Clinton extremely competent yet not particularly likable. On Slate's "XX Factor," there's been lots of back and forth (scroll down and start with the entry "Bitches and Polls") about how these marks relate to Clinton's gender. If the experiences of India's female pradhans are any indication, even if Americans are better off after another Clinton administration, they won't line up to thank Hillary. And she may still find herself looking for a new job in 2012. When the women pradhans that came to power under the 1991 law had to compete with male candidates after their first terms in office, almost none were voted in for a second term. But there is some preliminary evidence (PDF) that the success of India's first wave of female pradhans is starting to change attitudes, perhaps bringing India one step closer to gender-neutral village politics. If Hillary wins the 2008 election but turns out to be a one-term president, she too could be consoled, perhaps, by the possibility that she's making a first landing for gender-neutral presidential politics so the women who come after her won't have to.
En este artículo de Ray Fisman para Slate, el periodista aporta datos concluyentes que cualquier aspirante a chica superpoderosa debiera leer. Fisman relata la historia de dos economistas norteamericanas que analizaron la experiencia de mujeres políticas en la India y se encontraron con el dato de que por más bien que pudiesen hacer su pega, la percepción de los ciudadanos era negativa. Imagínate la percepción de aquellas que lo hacen mal.
Fisman cuenta también un experimento sobre percepción de género realizado por dos psicólogas que entregaron a su clase el caso de Heidi Roizen, una ruda capitalista de riesgo, materia de estudio en la Escuela de Negocios de Harvard. A una mitad de la clase se le dio el caso de Heidi. A la otra, el mismo caso pero cambiándole el género y nombre a Howard. Aunque en ambos casos la percepción de Howard y Heidi fue de igualmente competentes, los "estudiantes describieron la versión femenina del personaje como sumamente agresiva, y estuvieron mucho menos dispuestos a querer trabajar con ella o a contratarla". Howard era un tipo que sabía lo qué quería. Heidi, una hambrienta de poder poco querible.
El texto es largo y está en inglés pero vale su peso en oro.
It Takes a Village … to fail to thank its female leader, no matter how good she is.
By Ray Fisman
Posted Tuesday, Nov. 27, 2007, at 4:10 PM ET
The possibility that America will elect its first woman president next November has triggered the inevitable onslaught of one-liners, and also a more serious discussion about how America might change with a woman in the Oval Office. As luck would have it, there's new data out there about the shifts that take place when women run the world. Or at least a bunch of Indian villages.
Rural Indians are learning firsthand what it's like to live under female leadership as a result of a 1991 law that restricted one-third of village council elections to female candidates. The villagers' experiences are analyzed by economists Esther Duflo and Petia Topalova in a recent unpublished study. Using opinion surveys and data on local "public goods"—like schools, roads, and water pumps—Duflo and Topalova find that the villages headed by women invested in more services that benefited the entire community than did those with gender-neutral elections, nearly all of which were won by men. But as the opinion polls showed, for all their effectiveness, the women's governance was literally a thankless effort, with the new leaders getting lower approval ratings than their male counterparts.
Why study the experiences of Indian villagers to understand the costs and benefits of female leadership? Countries that come closest to gender parity in government, like Sweden and Finland, are economically advanced democracies with universal health care, child care, and generous maternity and paternity leave policies. Contrast this with the list of nations with zero women in national legislatures—Kyrgyzstan and Saudi Arabia, for example—and the pattern becomes clear: Women in government are associated with lots of good things (PDF). But the obvious problem with this sort of exercise is that Scandinavians are different from Saudis in lots of ways. Their progressive attitudes—not to mention all that free child care—may be what allows women to get elected, not the other way around.
To avoid this type of Swede-to-Saudi comparison, social scientists are always on the lookout for "natural experiments" in which we can look at before-after changes within a community rather than making comparisons across very different societies. In this sense, India's decision to put women in charge was an economist's manna from heaven, and the reason that Duflo and Topalova went there for insight on the effects of female leadership. In 1991, almost none of India's village councils were headed by women; the 1991 constitutional amendment passed to redress this imbalance mandated the election of women as pradhans, or council heads, in a third of villages that were chosen entirely at random. This means the villages reserved for female candidates were no different from other villages before the women-only elections.
By 2000, many village councils had been led by women for several years. This was also the year of a countrywide "Millennial Survey" (PDF), which collected information on drinking water, schools, public-health facilities, public transit, and other government services. The surveyors recorded the quantity of these services in each community, and also the quality (measured, for example, by drainage and leaks in water services, and the quality of playground and blackboard facilities in schools). They also ran opinion surveys of community members to poll their satisfaction with the services they received.
First, the encouraging news from India's social experiment with female leadership. Duflo and Topalova found that communities with women as pradhans had larger quantities of key public services overall. Nor was quality sacrificed for quantity—facilities in the women-led villages were of at least as high quality on average as in the communities with traditional male leadership. The greatest improvement was in drinking water, the public amenity found to be most valued by women in earlier research (PDF)—with 30 percent more taps and hand pumps in the women-pradhan villages. So while the female pradhans were working for the general good, they were working particularly hard to provide the services valued by their fellow women. They were also less corrupt—villagers with female-headed councils were 25 percent less likely to report having to pay bribes to access basic services like getting ration cards or receiving medical attention.
Now, the bad news. India's female pradhans were remarkably unappreciated for their efforts. Despite the objective upgrades in village amenities, both men and women living in villages headed by women expressed lower satisfaction with public services. This was true even for water—the level of dissatisfaction was 13 percent higher in women-led communities. In fact, there was even greater dissatisfaction about health facilities, a public service not even controlled by the local village council!
Why this disconnect between the performance and recognition of female leaders? Duflo and Topalova are engaged in further research to try to figure this out. They may wish to consult with Heidi Roizen, a hard-charging Silicon Valley venture capitalist and the subject of a Harvard Business School case study on business networking. How was Ms. Roizen perceived by students who read of her assertive style in the case? It depends whether she was presented as a man or as a woman. In an experiment on gender perceptions, psychologists Cameron Anderson and Francis Flynn gave one group of MBA students the original Heidi Roizen case for later in-class discussion, while the other half received a copy that was identical in every way, except that "Heidi" became "Howard."
In a study currently under review, Anderson and Flynn report that while both Howard and Heidi were rated as equally competent (they were the same person, after all), students described the female version of the character as overly aggressive, and were much less likely to want to work with or hire her. So the decisive, assertive traits that are often valued in leaders are received very differently when observed in women than when seen in men. Howard was a go-getter. Heidi was unlikably power-hungry.
In repeated polls, potential voters similarly find Hillary Clinton extremely competent yet not particularly likable. On Slate's "XX Factor," there's been lots of back and forth (scroll down and start with the entry "Bitches and Polls") about how these marks relate to Clinton's gender. If the experiences of India's female pradhans are any indication, even if Americans are better off after another Clinton administration, they won't line up to thank Hillary. And she may still find herself looking for a new job in 2012. When the women pradhans that came to power under the 1991 law had to compete with male candidates after their first terms in office, almost none were voted in for a second term. But there is some preliminary evidence (PDF) that the success of India's first wave of female pradhans is starting to change attitudes, perhaps bringing India one step closer to gender-neutral village politics. If Hillary wins the 2008 election but turns out to be a one-term president, she too could be consoled, perhaps, by the possibility that she's making a first landing for gender-neutral presidential politics so the women who come after her won't have to.
viernes, 22 de junio de 2007
Un think tank donde todos ganan
A contar de ayer pertenezco a Condè Nast Portfolio Think Tank, un área de discusión y análisis de negocios y tendencias de la nueva revista off y online "Portfolio" de la que ya hablé acá. Eso me permite participar en discusiones, encuestas y recibir información sobre lo que está pasando en el área que cubre el medio. La gracia de este "think tank" de lectores (aún en beta) es que, sin venderte la pomada, establece un trato claro y directo: uno sabe que se convierte en miembro de un focus group, pero a cambio ellos te ofrecen info que te sirve, como resultados de las encuestas y análisis, adelantos de papers y otros beneficios menos aburridos.
O sea, te pide información pero también te la da. No está mal.
Si te interesa puedes inscribirte acá.
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