*Crédito: JC Camus. Hace click para agrandar.
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sábado, 22 de noviembre de 2008
Money shot: editor de Emol revisa video de nuevo sitio web de La Tercera en este blog
Así es. El de la foto es Sebastián Campaña, editor jefe de Emol, quien estuvo sentado delante mío en una charla del fundador de Wikipedia, Jimmy Wales, esta tarde. En sus manos tiene mi notebook: darth pax, y está revisando en este blog el video sobre el nuevo sitio web de La Tercera, que colgué unas horas antes de que el nuevo site estuviera en línea (ahora ya lo está).
*Crédito: JC Camus. Hace click para agrandar.
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martes, 4 de noviembre de 2008
Los telefonazos decisivos del diario de Agustín
Acabo de llegar de ver "El diario de Agustín". La película de Agüero y Villagrán es un excelente compendio de la historia de una generación que vivió in corpore los efectos del trabajo periodístico de El Mercurio durante la dictadura.
Sin llanteríos, los autores apuestan por un punto de vista un tanto didáctico pero contenido -amén del público internacional, presumo- que consigue el resultado de exponer las costras no explicitadas de la actitud del Decano de manera previa y posterior al Golpe de Estado.
Habiendo tanto material sobre El Mercurio y su dueño, los cineastas fácilmente pudieron tentarse con dedicar el documental a la trastienda de la historia de la periodista Beatriz Undurraga o caer en el exceso de patear a ciertos personajes en el suelo (cosa que hicieron con Arturo Fontaine, levemente), pero mantuvieron la hoja de ruta, sin perderse de los temas esenciales.
Confieso que en la primera parte del documental, donde un grupo de tesistas de Periodismo de la Universidad de Chile -que funciona como hilo estructural de todo el relato- decide realizar un trabajo sobre el rol de El Mercurio en la dictadura, estuve tentado a descalificar el trabajo debido a que aparentemente parecía que los jóvenes engañarían a sus entrevistados de El Mercurio para conseguir el resultado esperado.
Pero me alegré de ver que estaba equivocado cuando Claudia Lagos, la periodista y profesora guía de la tesis, contaba al ex director de ElMer Juan Pablo Illanes que el trabajo de sus alumnos era parte de un documental de Ignacio Agüero, y el ginecólogo y actual asesor del periódico en temas de Internet optaba por no dar la entrevista para el filme.
La honestidad en una película documental supera cualquier declaración de intenciones. De no haber explicitado a sus entrevistados las características y motivo de la conversación, no hubiera podido reírme sin culpas de las respuestas de Arturo Fontaine, ex subdirector de El Mercurio, o sentido cierta envidia por los encuadres "godfathereanos" de Álvaro Puga, "Alexis".
La gracia y desgracia de este documental reside en su gratificante capacidad de síntesis. Conociendo tantas historias de la vida y obra de Dunny Edwards a cargo del centenario periódico, no cabe sino aplaudir la capacidad autoral de los realizadores para imprimirle un claro punto de vista, abocado a los casos clave: los 119 desaparecidos, el crimen de Marta Ugarte, las operaciones de Francisco Javier Cuadra, para exponer los hechos de manera concisa: El Mercurio mintió. Y no lo ha reconocido. "Sigue impune", dice uno de los estudiantes que protagonizan la película. Esa es la conclusión que se desprende de la película, del contraste de datos, de la cruel pero fina ironía que permea toda la cinta con justos derechos.
Digo "cruel" porque al fin y al cabo los protagonistas y actores secundarios de "El diario de Agustín" son productos de su época. Esto no debe confundirse como una disculpa de su actuar sino más bien como la constatación de que existieron y todavía existen en el Chile de hoy sujetos -la burguesía, como dijo Fontaine- incapaces de relacionarse con un otro, ajeno a su reducto de conservadurismo católico, político, empresarial, que no se han dado cuenta que el país cambió y podrían ser capaces de activar nuevamente la lógica de la operación psicológica si ven peligrar sus parcelas de poder.
Son los mismos que encogen la nariz cuando oyen hablar del Faúndez y el Leonardo Farkas que el nuevo Chile, producto del paradigma económico que promovieron, destila, sin complejos y más hambre, que admiración hacia ellos. Son aquellos que aplauden al historiador Gonzalo Vial cuando insiste en el concepto de las hordas de miserables que desbordan el centro de la ciudad en la época de Allende por cuestiones de clase o cuando don Gonzalo se queja del consumo rampante devenido en flaite sin respeto con reproductor MP3.
La escena de Agustín Edwards respondiéndole a Cecilia Serrano su pregunta de cómo se relaciona con el dolor de las madres de los desaparecidos, a raíz del secuestro de su hijo Cristián, equivale a una hora de película en sí misma. "Que tengan fe no más", profiere incómodo luego de segundos en silencio el quinto de los agustines, incapaz de homologar su dolor "pelolais" al de las mujeres que en más de una ocasión ordenó echar del hall de entrada de su periódico en la dictadura.
Con todo, el documental "El diario de Agustín" es apenas una sinopsis. Una excelente. Y muy necesaria como cualquier precuela. Pero insuficiente -lo digo desde el verso del crítico que no hace sino comenta- porque no aborda el swap de la millonaria deuda de El Mercurio que Alvaro Bardón convirtió en avisaje al final de la dictadura, como tampoco se detiene, entre otras cosas, en la historia de cooptación amable de los líderes de la Concertación (vía aumento de las páginas sociales) ni en el detalle más relevante de un guión de película I parte: el cliffhanger de la segunda parte o la historia de Agustín Edwards del Río, el sexto de los agustines que dirige el diario de nuestra clase media aspiracional actual -LUN- y que será el más probable sucesor de su padre.
Esa historia, la actual donde conviven/convivimos, todos, es parte del material que deberán recopilar los documentalistas que sucedan a Agüero y Villagrán, en la historia de nuestra industria de medios. Del mismo modo, serán ellos quienes deberán explicar por qué a estas alturas dos artículos sobre "El diario de Agustín" con todas las credenciales periodísticas de rigor no fueron publicados ni el sábado ni el domingo pasados en el suplemento "Cultura" y el cuerpo de "Reportajes" del diario La Tercera, producto de telefonazos decisivos que siguen demostrando que Agustín y su diario aún mantienen cuotas relevantes de poder.
Sin llanteríos, los autores apuestan por un punto de vista un tanto didáctico pero contenido -amén del público internacional, presumo- que consigue el resultado de exponer las costras no explicitadas de la actitud del Decano de manera previa y posterior al Golpe de Estado.
Habiendo tanto material sobre El Mercurio y su dueño, los cineastas fácilmente pudieron tentarse con dedicar el documental a la trastienda de la historia de la periodista Beatriz Undurraga o caer en el exceso de patear a ciertos personajes en el suelo (cosa que hicieron con Arturo Fontaine, levemente), pero mantuvieron la hoja de ruta, sin perderse de los temas esenciales.
Confieso que en la primera parte del documental, donde un grupo de tesistas de Periodismo de la Universidad de Chile -que funciona como hilo estructural de todo el relato- decide realizar un trabajo sobre el rol de El Mercurio en la dictadura, estuve tentado a descalificar el trabajo debido a que aparentemente parecía que los jóvenes engañarían a sus entrevistados de El Mercurio para conseguir el resultado esperado.
Pero me alegré de ver que estaba equivocado cuando Claudia Lagos, la periodista y profesora guía de la tesis, contaba al ex director de ElMer Juan Pablo Illanes que el trabajo de sus alumnos era parte de un documental de Ignacio Agüero, y el ginecólogo y actual asesor del periódico en temas de Internet optaba por no dar la entrevista para el filme.
La honestidad en una película documental supera cualquier declaración de intenciones. De no haber explicitado a sus entrevistados las características y motivo de la conversación, no hubiera podido reírme sin culpas de las respuestas de Arturo Fontaine, ex subdirector de El Mercurio, o sentido cierta envidia por los encuadres "godfathereanos" de Álvaro Puga, "Alexis".
La gracia y desgracia de este documental reside en su gratificante capacidad de síntesis. Conociendo tantas historias de la vida y obra de Dunny Edwards a cargo del centenario periódico, no cabe sino aplaudir la capacidad autoral de los realizadores para imprimirle un claro punto de vista, abocado a los casos clave: los 119 desaparecidos, el crimen de Marta Ugarte, las operaciones de Francisco Javier Cuadra, para exponer los hechos de manera concisa: El Mercurio mintió. Y no lo ha reconocido. "Sigue impune", dice uno de los estudiantes que protagonizan la película. Esa es la conclusión que se desprende de la película, del contraste de datos, de la cruel pero fina ironía que permea toda la cinta con justos derechos.
Digo "cruel" porque al fin y al cabo los protagonistas y actores secundarios de "El diario de Agustín" son productos de su época. Esto no debe confundirse como una disculpa de su actuar sino más bien como la constatación de que existieron y todavía existen en el Chile de hoy sujetos -la burguesía, como dijo Fontaine- incapaces de relacionarse con un otro, ajeno a su reducto de conservadurismo católico, político, empresarial, que no se han dado cuenta que el país cambió y podrían ser capaces de activar nuevamente la lógica de la operación psicológica si ven peligrar sus parcelas de poder.
Son los mismos que encogen la nariz cuando oyen hablar del Faúndez y el Leonardo Farkas que el nuevo Chile, producto del paradigma económico que promovieron, destila, sin complejos y más hambre, que admiración hacia ellos. Son aquellos que aplauden al historiador Gonzalo Vial cuando insiste en el concepto de las hordas de miserables que desbordan el centro de la ciudad en la época de Allende por cuestiones de clase o cuando don Gonzalo se queja del consumo rampante devenido en flaite sin respeto con reproductor MP3.
La escena de Agustín Edwards respondiéndole a Cecilia Serrano su pregunta de cómo se relaciona con el dolor de las madres de los desaparecidos, a raíz del secuestro de su hijo Cristián, equivale a una hora de película en sí misma. "Que tengan fe no más", profiere incómodo luego de segundos en silencio el quinto de los agustines, incapaz de homologar su dolor "pelolais" al de las mujeres que en más de una ocasión ordenó echar del hall de entrada de su periódico en la dictadura.
Con todo, el documental "El diario de Agustín" es apenas una sinopsis. Una excelente. Y muy necesaria como cualquier precuela. Pero insuficiente -lo digo desde el verso del crítico que no hace sino comenta- porque no aborda el swap de la millonaria deuda de El Mercurio que Alvaro Bardón convirtió en avisaje al final de la dictadura, como tampoco se detiene, entre otras cosas, en la historia de cooptación amable de los líderes de la Concertación (vía aumento de las páginas sociales) ni en el detalle más relevante de un guión de película I parte: el cliffhanger de la segunda parte o la historia de Agustín Edwards del Río, el sexto de los agustines que dirige el diario de nuestra clase media aspiracional actual -LUN- y que será el más probable sucesor de su padre.
Esa historia, la actual donde conviven/convivimos, todos, es parte del material que deberán recopilar los documentalistas que sucedan a Agüero y Villagrán, en la historia de nuestra industria de medios. Del mismo modo, serán ellos quienes deberán explicar por qué a estas alturas dos artículos sobre "El diario de Agustín" con todas las credenciales periodísticas de rigor no fueron publicados ni el sábado ni el domingo pasados en el suplemento "Cultura" y el cuerpo de "Reportajes" del diario La Tercera, producto de telefonazos decisivos que siguen demostrando que Agustín y su diario aún mantienen cuotas relevantes de poder.
miércoles, 24 de septiembre de 2008
El nuevo suple de La Tercera busca periodistas
Si no te aburre ir a laburar a avenida Vicuña Mackenna este aviso es para tí. Según me contaron, en La Tercera buscan periodistas y columnistas para su nuevo suplemento del que ya hablamos acá. Después de postear sobre ese proyecto, me llegaron varios e-mails de conocedores del tema diciendo que el nuevo producto incluye espacios de ciencia, tecnología y medioambiente, y que se ve difícil que salga a la calle en un mes. ¿Todavía estás interesado? Entonces prepara el CV, las respuestas para la entrevista con el locólogo y cruza los dedos.
lunes, 22 de septiembre de 2008
La Tercera prepara suplemento de Tendencias
Más páginas de Tendencias. Fue un dato que Cristián Bofill tiró al pasar durante una charla en la UC y ahora cobra relevancia. Entonces el director de La Tercera no entró en detalles pero seguro se refería al nuevo suplemento de Tendencias que ese diario prepara en secreto hace varias semanas. La fecha de lanzamiento no la conozco con certeza pero ya contrataron columnistas, más personal para el arte del suple (o una revista de La Tercera/Revistas, como le dicen al área) y van fijo con nuevos contenidos de nichos dentro del proyecto.
La velocidad con que avanza -incluso se habla de que estaría saliendo a la calle el próximo mes- contrasta con la lentitud del proyecto estrella del recientemente nombrado presidente de Copesa, Jorge Andrés Saieh: la nueva plataforma web de La Tercera.
Conocido es que dicho proyecto se viene trabajando desde el año pasado y se han gastado muuuuuuuchas horas hombre sin que hasta ahora llegue a puerto y con varias bajas y problemas en el camino. Uno de los problemas básicos, aseguran algunos entendidos, es el " comiteísmo leninismo" que entorpece la pega y en el proceso transforma autos en camionetas (deberían leer este manifesto que parte así: Despide al comité. Ningún gran sitio web en la historia ha sido concebido por más de tres personas).
Así que ya lo saben: suplemento de Tendencias pronto. Nuevo sitio web... menos pronto.
La velocidad con que avanza -incluso se habla de que estaría saliendo a la calle el próximo mes- contrasta con la lentitud del proyecto estrella del recientemente nombrado presidente de Copesa, Jorge Andrés Saieh: la nueva plataforma web de La Tercera.
Conocido es que dicho proyecto se viene trabajando desde el año pasado y se han gastado muuuuuuuchas horas hombre sin que hasta ahora llegue a puerto y con varias bajas y problemas en el camino. Uno de los problemas básicos, aseguran algunos entendidos, es el " comiteísmo leninismo" que entorpece la pega y en el proceso transforma autos en camionetas (deberían leer este manifesto que parte así: Despide al comité. Ningún gran sitio web en la historia ha sido concebido por más de tres personas).
Así que ya lo saben: suplemento de Tendencias pronto. Nuevo sitio web... menos pronto.
viernes, 8 de agosto de 2008
Más CtrlZ
Esta es la versión oficial sobre CtrlZ. Se las copio:
El 14 de agosto aparecerá el primer número de CtrlZ, el diario gratuito para jóvenes que nació como una iniciativa de la Escuela de Periodismo de la UDP en asociación con Copesa y que pondrá semanalmente 40 mil ejemplares en todas las universidades de la capital.
El diario tiene sus oficinas en Periodismo y está a cargo del ex editor de Qué Pasa, Javier
Fuica, quien dirige a 20 estudiantes, siete de los cuales son de la UDP. Con la participación
de estudiantes en la creación de los contenidos, se busca darle a Ctrl Z un perfil diferente
a los medios tradicionales, enfocando sus artículos y secciones al sentido de comunidad,
tomando en cuenta las motivaciones, problemas y necesidades de los estudiantes
universitarios. Obviamente sin dejar fuera el humor y la experimentación. Esta misma
fisonomía tendrá la web de Ctrl Z que en los próximos meses busca potenciar esta idea.
Al proyecto se sumaron cinco universidades (de Chile, Alberto Hurtado, Adolfo Ibáñez,
Del Desarrollo y Andrés Bello) quienes han participado activamente en su realización.
El 14 de agosto aparecerá el primer número de CtrlZ, el diario gratuito para jóvenes que nació como una iniciativa de la Escuela de Periodismo de la UDP en asociación con Copesa y que pondrá semanalmente 40 mil ejemplares en todas las universidades de la capital.
El diario tiene sus oficinas en Periodismo y está a cargo del ex editor de Qué Pasa, Javier
Fuica, quien dirige a 20 estudiantes, siete de los cuales son de la UDP. Con la participación
de estudiantes en la creación de los contenidos, se busca darle a Ctrl Z un perfil diferente
a los medios tradicionales, enfocando sus artículos y secciones al sentido de comunidad,
tomando en cuenta las motivaciones, problemas y necesidades de los estudiantes
universitarios. Obviamente sin dejar fuera el humor y la experimentación. Esta misma
fisonomía tendrá la web de Ctrl Z que en los próximos meses busca potenciar esta idea.
Al proyecto se sumaron cinco universidades (de Chile, Alberto Hurtado, Adolfo Ibáñez,
Del Desarrollo y Andrés Bello) quienes han participado activamente en su realización.
miércoles, 6 de agosto de 2008
Retrasan lanzamiento de diario gratuito La Tercera/UDP
Debía salir mañana jueves. La nueva fecha es el 14 de agosto. Más info acá.
viernes, 1 de agosto de 2008
Diario juvenil gratuito La Tercera/UDP sale el jueves
Y se llama CtrlZ. Si ves un ojo, una lengua, una oreja, un cerebro o algo parecido caminando por ahí significa que eres parte de la campaña viral que lanzaron los muchachos que producen el periódico, del que ya hablamos aquí.
jueves, 10 de julio de 2008
Copesa está que arde y El Mercurio... más o menos
El martes pasado, más de un 70% de los trabajadores afiliados a dos de los tres sindicatos del Consorcio Periodístico de Chile (Copesa, controlado por el banquero Alvaro Saieh) rechazó la propuesta para alcanzar un acuerdo colectivo hecha por la empresa. De esta forma, los trabajadores aprobaron la posibilidad de iniciar una huelga legal a partir del lunes 14 de julio, de no alcanzar un acuerdo satisfactorio. La situación fue informada a la mediadora de la Dirección del Trabajo, Claudia San Martín, quien deberá citar nuevamente a las partes a conversar.
Luego de conocer la votación, la empresa se mostró dispuesta a reformular su propuesta de convenio colectivo. Este viernes los trabajadores tendrán una asamblea donde esperan analizar los números que ofrezca el consorcio. De rechazar el ofrecimiento, el gerente general Max Sichel y el presidente de Copesa, Jorge Andrés Saieh, tendrán un duro fin de semana. El lunes es el último día para resolver el problema. Si no lo hacen, la huelga se hará efectiva y el martes los medios de Copesa no tendrían trabajadores que generen sus contenidos.
El tema se suma a las magras cifras entregadas por el estudio de circulación y lectoría de la ANP que hace unas semanas indicó que la brecha entre El Mercurio, líder en circulación y lectoría, y La Tercera se amplió el segundo semestre de 2007. Un dato que provocó un remezón en las oficinas del director del periódico Cristián Bofill. Este de inmediato dijo que vendrán cambios y pidió mejores pautas a sus periodistas.
Copesa, en todo caso, no es el único conglomerado enfrentado a una dura negociación colectiva. En El Mercurio hace dos semanas también hubo fuertes muñequeos entre el gerente general Jonny Kulka y los periodistas del Decano. Como Kulka vio que la pista se venía pesada le pidió ayuda al director del diario Cristián Zegers para morigerar el petitorio salarial de los reporteros.
-Estoy cansado de ser la universidad de La Tercera-habría sido la seca negativa de Zegers, según fuentes del periódico de la familia Edwards. Esto, debido a que en El Mercurio, sobre todo en la sección Economía y Negocios, contratan periodistas muy jóvenes y luego de foguearlos, La Tercera se los levanta ofreciéndoles mejores sueldos. Lo mismo ocurre con bancos y algunas superintendencias como la de Valores y Seguros. El titular de esa repartición, Guillermo Larraín, se llevó a trabajar con él al experimentado periodista Daniel García.
Luego de conocer la votación, la empresa se mostró dispuesta a reformular su propuesta de convenio colectivo. Este viernes los trabajadores tendrán una asamblea donde esperan analizar los números que ofrezca el consorcio. De rechazar el ofrecimiento, el gerente general Max Sichel y el presidente de Copesa, Jorge Andrés Saieh, tendrán un duro fin de semana. El lunes es el último día para resolver el problema. Si no lo hacen, la huelga se hará efectiva y el martes los medios de Copesa no tendrían trabajadores que generen sus contenidos.
El tema se suma a las magras cifras entregadas por el estudio de circulación y lectoría de la ANP que hace unas semanas indicó que la brecha entre El Mercurio, líder en circulación y lectoría, y La Tercera se amplió el segundo semestre de 2007. Un dato que provocó un remezón en las oficinas del director del periódico Cristián Bofill. Este de inmediato dijo que vendrán cambios y pidió mejores pautas a sus periodistas.
Copesa, en todo caso, no es el único conglomerado enfrentado a una dura negociación colectiva. En El Mercurio hace dos semanas también hubo fuertes muñequeos entre el gerente general Jonny Kulka y los periodistas del Decano. Como Kulka vio que la pista se venía pesada le pidió ayuda al director del diario Cristián Zegers para morigerar el petitorio salarial de los reporteros.
-Estoy cansado de ser la universidad de La Tercera-habría sido la seca negativa de Zegers, según fuentes del periódico de la familia Edwards. Esto, debido a que en El Mercurio, sobre todo en la sección Economía y Negocios, contratan periodistas muy jóvenes y luego de foguearlos, La Tercera se los levanta ofreciéndoles mejores sueldos. Lo mismo ocurre con bancos y algunas superintendencias como la de Valores y Seguros. El titular de esa repartición, Guillermo Larraín, se llevó a trabajar con él al experimentado periodista Daniel García.
jueves, 26 de junio de 2008
El Mercurio le pone "güeno"
Quién lo diría. El diario de propiedad de Agustín Edwards le ganó duro y parejo en tirada y lectoría a La Tercera en el segundo semestre del 2007. Así se desprende de las estadísticas del boletín de Circulación y Lectoría (.pdf), publicadas esta semana por la Asociación Nacional de la Prensa, que tiene nuevo presidente: Guillermo Turner.
En circulación diaria El Mercurio le gana a La Tercera de lunes a viernes, con un promedio de 173.539 versus 124.786. En el fin de semana, guerra de la que dimos amplia cuenta en agosto de 2006, La Tercera sale victoriosa los sábados con 195.405, apenas 3.433 ejemplares más que el Decano. Y los domingos, estrella en el firmamento de la batalla por el favor de la elite, El Mercurio edita 263.079 y La Tercera 217.415.
Los guarismos, con diferencias mínimas, siguen la tendencia del primer semestre de 2007 y del año 2006, período en que Cristián Zegers asumió la dirección del periódico de "Don Agustín", como le dicen los muchachos de chaleco sin mangas de Avenida Santa María.
Al medir lectoría promedio de la semana, El Mercurio se lleva 355.720 lectores y 329.382, La Tercera, que lidera los días sábados con 427.610 versus 334.858 de El Mercurio. En tanto El Mercurio vuelve a dominar los domingos con su promedio de 589.314 lectores en comparación con los 455.986 de La Tercera.
Las cifras tienen a Zegers y sus boys con la cara llena de risa. Tanto que en las oficinas de El Mercurio hasta le dan las gracias a sus periodistas. Onda "gracias a tí somos líderes" es el comentario de pasillo que reciben los reporteros, mientras Jonny Kulka se apresta a una dura negociación colectiva que lo tiene pidiendo ayuda a Zegers para que el ex director de La Segunda "le baje el moño" al personal. Aunque este se ha negado repitiendo frases muy decidoras.
Pese a los números azules, muy aplaudibles por cierto, ¿por qué entonces la percepción es que La Tercera está ganando?
El tema no es menor y debiera ser analizado por los asesores del diario el mexicano José Luis Parra, el director de Adimark Roberto Méndez, y hasta Patricio Moreno, gerente comercial de El Mercurio, entre otros.
En Internet no están haciendo mala pega. ¿Cómo es que están guateando en el papel?
“Los diarios no son una familia, como se dice a menudo. En realidad son una guerra. Una guerra amistosa, pero guerra al fin y al cabo”. La frase es de Zegers. Y no debe ser tomada a la ligera. Un diario con títulos flojos y un cuerpo de reportajes al que le falta sustancia no puede darse el lujo de hacerlo.
Por otro lado en la competencia "pop" de los conglomerados, el premio de lunes a viernes se lo lleva Copesa con La Cuarta y sábados y domingos gana LUN.
En revistas gana el conglomerado de Álvaro Saieh. Aunque lo hace subido al sistema de suscripción de fin de semana de La Tercera que incluye Paula y Qué Pasa gratuitamente, ambos magazine están haciendo las cosas muy bien. Paula edita 62,606 ejemplares con lectoría de 172,812 lectores. Y Qué Pasa: 38,419 ejemplares con 63,003 lectores promedio.
El caso de The Clinic es la sorpresa del estudio de la ANP. Con 24,421 ejemplares de tirada promedio el segundo semestre de 2007, tiene 202,599 lectores. Algo que no cuadra con las cifras del primer semestre cuando el ahora semanario editaba 33.741 ejemplares y registraba 197.594 lectores. ¿Cómo fue que imprimieron menos y tienen más lectores? O el dato está errado; hay menos gente comprando el Clinic y más leyéndolo de prestado, o lo más probable, que la tirada del segundo semestre incluya el período en que pasó de quincenario a semanario.
*Los estudios aquí.
En circulación diaria El Mercurio le gana a La Tercera de lunes a viernes, con un promedio de 173.539 versus 124.786. En el fin de semana, guerra de la que dimos amplia cuenta en agosto de 2006, La Tercera sale victoriosa los sábados con 195.405, apenas 3.433 ejemplares más que el Decano. Y los domingos, estrella en el firmamento de la batalla por el favor de la elite, El Mercurio edita 263.079 y La Tercera 217.415.
Los guarismos, con diferencias mínimas, siguen la tendencia del primer semestre de 2007 y del año 2006, período en que Cristián Zegers asumió la dirección del periódico de "Don Agustín", como le dicen los muchachos de chaleco sin mangas de Avenida Santa María.
Al medir lectoría promedio de la semana, El Mercurio se lleva 355.720 lectores y 329.382, La Tercera, que lidera los días sábados con 427.610 versus 334.858 de El Mercurio. En tanto El Mercurio vuelve a dominar los domingos con su promedio de 589.314 lectores en comparación con los 455.986 de La Tercera.
Las cifras tienen a Zegers y sus boys con la cara llena de risa. Tanto que en las oficinas de El Mercurio hasta le dan las gracias a sus periodistas. Onda "gracias a tí somos líderes" es el comentario de pasillo que reciben los reporteros, mientras Jonny Kulka se apresta a una dura negociación colectiva que lo tiene pidiendo ayuda a Zegers para que el ex director de La Segunda "le baje el moño" al personal. Aunque este se ha negado repitiendo frases muy decidoras.
Pese a los números azules, muy aplaudibles por cierto, ¿por qué entonces la percepción es que La Tercera está ganando?
El tema no es menor y debiera ser analizado por los asesores del diario el mexicano José Luis Parra, el director de Adimark Roberto Méndez, y hasta Patricio Moreno, gerente comercial de El Mercurio, entre otros.
En Internet no están haciendo mala pega. ¿Cómo es que están guateando en el papel?
“Los diarios no son una familia, como se dice a menudo. En realidad son una guerra. Una guerra amistosa, pero guerra al fin y al cabo”. La frase es de Zegers. Y no debe ser tomada a la ligera. Un diario con títulos flojos y un cuerpo de reportajes al que le falta sustancia no puede darse el lujo de hacerlo.
Por otro lado en la competencia "pop" de los conglomerados, el premio de lunes a viernes se lo lleva Copesa con La Cuarta y sábados y domingos gana LUN.
En revistas gana el conglomerado de Álvaro Saieh. Aunque lo hace subido al sistema de suscripción de fin de semana de La Tercera que incluye Paula y Qué Pasa gratuitamente, ambos magazine están haciendo las cosas muy bien. Paula edita 62,606 ejemplares con lectoría de 172,812 lectores. Y Qué Pasa: 38,419 ejemplares con 63,003 lectores promedio.
El caso de The Clinic es la sorpresa del estudio de la ANP. Con 24,421 ejemplares de tirada promedio el segundo semestre de 2007, tiene 202,599 lectores. Algo que no cuadra con las cifras del primer semestre cuando el ahora semanario editaba 33.741 ejemplares y registraba 197.594 lectores. ¿Cómo fue que imprimieron menos y tienen más lectores? O el dato está errado; hay menos gente comprando el Clinic y más leyéndolo de prestado, o lo más probable, que la tirada del segundo semestre incluya el período en que pasó de quincenario a semanario.
*Los estudios aquí.
jueves, 17 de abril de 2008
La Tercera.cl se hace un lifting
En las próximas semanas el online del principal diario de Copesa renovará su sitio web de noticias. Buscan periodistas dj.
lunes, 7 de mayo de 2007
Es como musho ¿no?
Como tantos chilenos estoy inscrito en Laborum.com. Por eso en febrero me llegó un mail de la compañía avisando que había sido comprada por Copesa, prometiendo que "lo mejor aún está por venir".
Subject: La Tercera y Laborum.com unidos por un Chile con Trabajo
From: "laborum.com"
Date: Thu, February 1, 2007 11:19 am
To: Miguel Paz
Estimado(a) Miguel: Tenemos una gran noticia que contarte. Sí, porque desde hoy, Laborum.com pasa a ser parte del Grupo Copesa (Consorcio Periodístico de Chile S.A.), propietario de los diarios La Tercera, La Cuarta, La Hora, las revistas Qué Pasa y Paula, y el Grupo Dial compuesto por cinco radios: Duna, Zero, Carolina, Beethoven y Club.
El Sitio de Trabajos Número 1 de Chile y La Tercera han asumido el desafío de llegar a todo el país con más y mejores oportunidades de trabajo. Te invitamos a ser parte de esta nueva alianza estratégica.
Este sueño está recién comenzando y lo mejor está aún por venir. En Laborum.com...Cada día somos más.
Entonces le escribí a un amigo con el que comentamos la operación: "Quizá tenga que ver con la misma razón que el NYTimes compró Monster.com, símil de Laborum en Chile pero a escala semiglobal. Janet Robinson, CEO de NYTimes, citada en el blog de Juan Antonio Giner, señala que gracias a la alianza de NYTimes con Monster "los 19 sitios web del periódico co-marketearán (¿se puede decir así?) sus sitios web de avisos de empleo y reclutamiento con Monster". O sea el negocio es atraer flujo de visitas y traducir esas visitas en negocio vía clasificados e integración de base de datos para aumentar suscriptores y conocer tendencias de mercado".
Pero el innecesario sombrero gigante en la nota que La Tercera publicó hoy sobre estadísticas de ofertas de empleo citando a Laborum le da un nuevo significado a la fusión.
Subject: La Tercera y Laborum.com unidos por un Chile con Trabajo
From: "laborum.com"
Date: Thu, February 1, 2007 11:19 am
To: Miguel Paz
Estimado(a) Miguel: Tenemos una gran noticia que contarte. Sí, porque desde hoy, Laborum.com pasa a ser parte del Grupo Copesa (Consorcio Periodístico de Chile S.A.), propietario de los diarios La Tercera, La Cuarta, La Hora, las revistas Qué Pasa y Paula, y el Grupo Dial compuesto por cinco radios: Duna, Zero, Carolina, Beethoven y Club.
El Sitio de Trabajos Número 1 de Chile y La Tercera han asumido el desafío de llegar a todo el país con más y mejores oportunidades de trabajo. Te invitamos a ser parte de esta nueva alianza estratégica.
Este sueño está recién comenzando y lo mejor está aún por venir. En Laborum.com...Cada día somos más.
Entonces le escribí a un amigo con el que comentamos la operación: "Quizá tenga que ver con la misma razón que el NYTimes compró Monster.com, símil de Laborum en Chile pero a escala semiglobal. Janet Robinson, CEO de NYTimes, citada en el blog de Juan Antonio Giner, señala que gracias a la alianza de NYTimes con Monster "los 19 sitios web del periódico co-marketearán (¿se puede decir así?) sus sitios web de avisos de empleo y reclutamiento con Monster". O sea el negocio es atraer flujo de visitas y traducir esas visitas en negocio vía clasificados e integración de base de datos para aumentar suscriptores y conocer tendencias de mercado".
Pero el innecesario sombrero gigante en la nota que La Tercera publicó hoy sobre estadísticas de ofertas de empleo citando a Laborum le da un nuevo significado a la fusión.
Darse gustitos publicitarios significa arriesgar credibilidad.
Ojo: corre para todos los diarios.
domingo, 22 de abril de 2007
domingo, 31 de diciembre de 2006
Saieh ignora a Bofill
| El martes pasado, Álvaro Saieh reunió a medio millar de empleados de Copesa en el Hotel Hyatt. Su objetivo era anunciarles que dejaba la presidencia de la compañía en manos de su hijo, Jorge Andrés Saieh. La jornada fue emotiva, hubo una presentación en PowerPoint y muchos brindis por los éxitos que ha tenido el grupo en su batalla mediática y comercial contra “El Mercurio”. Pero también hubo un gran olvidado: en su largo discurso, Saieh no hizo ninguna mención al director de “La Tercera”, Cristián Bofill, considerado el gran artífice del éxito periodístico del diario. Algunos atribuyeron el desaire a una cuenta pendiente de Saieh con su director estrella, y otros lo achacaron simplemente al estilo poco protocolar del empresario; pero el incidente fue comentario obligado en los medios del holding durante toda la semana. Pese a la omisión de su jefe, Bofill tuvo ocasión de probar in situ su apego por la noticia: en mitad de la ceremonia recibió un llamado en su celular avisándole de la expulsión de Jorge Schaulsohn del PPD, ante lo cual no dudó en levantarse de la mesa que ocupaba y partir a trabajar junto a algunos de sus colaboradores. |
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